Журнал Forbes в 2019 году объявил Кайли Дженнер самым молодым миллиардером. Однако, скоро косметическая компания Кайли может столкнуться с некоторыми трудностями: ходят слухи, что молодая бизнесвумен планирует продать часть своей компании.
Согласно различным источникам, магнат индустрии красоты, которой совсем недавно исполнилось 22 года, планирует продать около половины Kylie Cosmetics другой крупной косметической компании, Coty.
Слухи об этом плане ходят уже около месяца, но все еще остаются неподтвержденными ни одной из сторон. Если это окажется правдой, то Coty, по-видимому, заплатит 600 миллионов долларов за 51%-ную долю Kylie Cosmetics, оценивая стоимость компании примерно в 1,2 миллиарда долларов. Ранее Forbes оценил компанию в 900 миллионов долларов в марте этого года.
Дженнер же остается с 49%-ной долей своего косметического бренда, а это означает, что она отказывается от полного контроля над компанией и ее прибылью.
Стоит отметить, что Coty - не единственная компания, заинтересованная покупкой Kylie Cosmetics. Согласно источникам, Кайли уже некоторое время ищет покупателя, но пока не торопится заключать сделку.
Но, учитывая текущие проблемы, с которыми сталкивается компания, Дженнер, возможно, захочет действовать быстро. Как показывают последние сообщения, продажи Kylie Cosmetics снизились на целых 14% за период с 1 января по 31 мая этого года.
Это объясняется неспособностью бренда превратить бывших покупателей в постоянных потребителей их косметики. Исследование покупательских привычек потребителей показывает, что 60% их клиентов покупали у компании только один раз в период с июня 2016 года по май 2019 года. Продажи Kylie Cosmetics фактически достигли своего пика в ноябре 2016 года. Однако выручка упала на 62% с наступлением ноября 2018 года.
Помимо снижения продаж, компания также сталкивается с некоторыми проблемами в отношении своих клиентов. Разочарованные покупатели не довольны тем, что в Kylie Cosmetics отсутствует политика возмещения, а также частые ошибки в заказе через интернет-магазин. Некоторые даже жаловались на качество продукта.
По сравнению с косметическими продуктами Coty, которые продаются в доступных оффлайн- магазина, продукция Дженнер продается только на веб-сайте компании и в Ulta Beauty. Введение управления Coty в компанию Кайли Косметикс может помочь привлечь больше покупателей.