Начало Второй мировой войны поставило перед Coca-Cola Company не простую задачу. 30-летний немецкий бизнесмен Макс Кит, гигантский человек, «прирожденный лидер», который пугал подчиненных, но заслужил их уважение, взяв филиал Coca-Cola Germany в свои руки и каждый год бил рекорды продаж.
Одним из первых маркетинговых триумфов Кита было поставлять огромное количество Кока-колы на летние Олимпийские игры в Берлине 1936 года. Поддержка была оказана и при проведении зимних игр в Гитлеровской Германии.
Как отмечает Марк Пендерграст в книге «Для Бога, страны и Кока-Колы»: «Некоторые, как Генри Форд, на самом деле были сторонниками нацизма, в то время как другие, такие как Уолтер Тигл из Standard Oil, избегали политики, но не видели ничего плохого в ведении бизнеса с нацистами». Как говорится, ничего личного, просто бизнес.
Поэтому Кит предпринял шаги, чтобы отождествить Кока-колу с нацизмом, в том числе отправил команды продаж на массовые патриотические мероприятия. Кит ставил Колу в центр, организовывал выставки, где демонстрировала промышленность нацистской Германии, устраивал ярмарки. Кит выступал под логотипами Кока-Колы с тремя огромными знаками свастики и речами, призывающие к уважению фюрера.
Сам Гитлер любил попивать Кока-колу, пока смотрел фильм «Унесенные ветром» в своем частном кинотеатре.
В связи с объявлением войны в Европе, Кейт беспокоился о том, что его бизнес, связанный с иностранцами, может быть национализирован, и что его бросят в тюрьму. Работая над связями в Третьем рейхе, он был назначен руководителем всех заводов по производству безалкогольных напитков в Германии и на ее оккупированных территориях. Вскоре он контролировал бизнес в Италии, Франции, Голландии, Люксембурге, Бельгии и Норвегии.
Тем временем, война продолжалась, в 1940 году анти-гитлеровская коалиция наложила на Германию эмбарго, и поставки концентрата для Колы прекратились. Кит не растерялся разработал газировку, которую он мог бы варить в Германии из доступных ингредиентов. Старший продавец без труда придумал название новому напитку: «Фанта».
Fanta, маркированная как продукт от Coca-Cola Germany, смогла поддержать бизнес и бренд. В 1941 году Кит использовал свое влияние, чтобы обойти запрет на сахар. Таким образом, Фанта была на вкус лучше, чем напитки конкурентов. Домохозяйки даже подслащивали супы фантой.
В 2015 году продукт Fanta отпраздновал свое 75-летие. Coke выпустила Fanta Classic, версию рецепта военного времени, в оригинальной бутылке. В бодрой рекламе говорилось: «75 лет назад ресурсов для нашей любимой Кока-колы было мало, теперь мы возвращаем чувство старого доброго времени». Немедленно произошла обратная реакция.
Надо сказать, что не только Coca-Cola Company вела активную торговлю на территории Гитлеровской Германии. Вот список причастных компаний: IKEA, Metro, Adidas, Puma, Ford, Kodak, Nestle, BMW, Nivea, Hugo Boss.
Ставьте лайк, если статья была интересной, подписывайтесь и пишите в комментариях ваше мнений. Можно ли разделять бизнес и политику?