Прошло уже 4 месяца как Владимир Зеленский стал президентом Украины. Бесспорно, политическая ситуация в стране повлияла на выбор украинцами нового лидера. Однако, не об этом сегодня пойдет речь, а о предвыборных публичных выступлениях нынешнего президента и о его беспрецедентной PR кампании.
Во время предвыборной гонки, как и сегодня, не угасали споры украинцев о кандидатуре Зеленского. Кто он шут и клоун или прогрессивный человек, который смотрит в будущее? Мы постарались рассмотреть феномен Зеленского со своей колокольни - не как политика, а как оратора.
Чтобы простой учитель жил, как президент, а президент, как учитель
Зеленский и его персонаж Василий Голобородько, условно начали свою предвыборную кампанию еще в 2015 году, когда в свет вышел сериал “Слуга народа”. “Мы свой выбор начинаем в будках” и “Из двух пи***асов выбираем меньшего” - именно эти фразы прославили Голобородько, а правдивая и острая речь без вранья, помогла Василию стать президентом Украины.
В интервью Зеленский признавался, что у него и Голобородько абсолютно разные характеры, но в своих выступлениях Владимир использовал всё те же техники ораторского искусства и воздействия на аудиторию.
Простой пример, как вы отнесетесь к фразе: “Мы динамично развивающаяся компания с огромным потенциалом”? Думаю, сегодня такие выражения могут вызывать только рвотные позывы. Бизнес и политика усеяны обещаниями, рассказами как сегодня все хорошо или плохо, но вот завтра все резко станет отлично. Но что на самом деле? Вот на этом - “на самом деле” и сыграл Зеленский.
Он правдив, честен и открыт, может, конечно, Зеленский не имеет большого опыта в политике, а его высказывания (например, “Я бы сейчас неплохо, я просто очень боюсь такие вещи вообще трогать - это как труханул грушу - и все посыпалось”) даже пытались высмеивать. Но в риторике и в выступлениях Владимира есть то, что людей по-настоящему зацепило: эмоциональность, искренность, оптимистичность и доля уместного юмора.
Зеленский просто изменил подачу своих мыслей, не ставит себя выше людей, как это привыкли делать другие политики, он общается с людьми наравне. Например, во время дебатов с Порошенко, Зеленский встает на колени перед народом и главный акцент делает на людях, а не на себе и своем авторитете, как Порошенко.
Хлеба и зрелищ
Проведенный в январе социологический опрос обнажил реальные мысли украинцев, они устали от политиков и политики. А по поводу поиска нового политического лидера социолог Ирина Бекешкина предположила: “Это должны быть люди известные. А известные люди - в телевизоре". Зеленский, как никто другой соответствует этому высказыванию.
Шоумен и комик Владимир Зеленский подошел к предвыборной кампании с долей юмора, креатива и вызова. Зеленскому удалось вовлечь в предвыборную гонку даже тех людей, которых не привлекала политика, Владимир просто создал инфоповод, который интересно было обсуждать.
Новогодняя речь Владимира на канале “1+1”, как брошенный вызов, граничащий на уровне хамства в сторону Порошенко. А публичное выступление Зеленского в шоу “Квартал 95” с фразами: “У меня нет опыта в политике и это жирный плюс” или “Министром вооруженных сил станет человек не тот, кто туда людей отправляет, а тот кто оттуда вернулся” позиционируют Зеленского, как обычного парня из народа, как своего, как того с кем можно спокойно поздороваться за руку или сделать селфи (на своей инаугурации он это, кстати, и доказал).
Владимир не был первым, кто придумал подобный подход для поддержания диалога с простыми людьми, но он стал тем, кто эффективно и круто реализовал это сегодня на постсоветском пространстве.
Имидж искренности Зеленского строился на следующих качествах и характеристиках:
- Трудоголизм и целеустремленность. Он сделал себя сам, его успех результат упорной работы;
- Успешный предприниматель. Он не просто тот, кто умеет зарабатывать и распоряжаться деньгами, а тот, кто владеет навыками коммуникации.
- Обладает эмоциональной, но при этом спокойной речью, с низким тембром голоса.
Современный подход, открытость, честность, искренность и отношение к аудитории, как к своим друзьям помогли Зеленскому добиться успеха. В предвыборной гонке он показал себя таким политиком, которого хотят видеть люди. Однако, посмотрим, что будет дальше.
А что вы думаете по поводу Зеленского, как оратора? Пишите ваше мнение в комментариях.