Marketing berührt die Interessen eines jeden von uns an jedem Tag unseres Lebens. Wir Wachen auf, als "Cassio" auf einem Lied von Michael Jackson aufgeht. Im Badezimmer putzen wir unsere Zähne mit Colgate , rasieren uns mit Gillette , erfrischen den Mund mit Listerine , sprühen die Haare mit Revlon und verwenden viele andere Toilettenartikel und Geräte, die in verschiedenen teilen der Welt hergestellt wurden. Wir tragen Calvin klein Jeans und Bass Schuhe . In der Küche trinken wir ein Glas Orangensaft "Minit-Maid" , Gießen knusprigen Reis "Kellogg" in einen Teller und Gießen es mit Milch "Bordens" . Nach einer Weile trinken wir eine Tasse Maxwell House Kaffee mit zwei Teelöffeln Domino-Zucker und kauen gleichzeitig ein Sarah Lee-Muffin . Wir kaufen Orangen aus Kalifornien, Kaffee aus Brasilien, eine Zeitung aus kanadischem Holz, und die Nachrichten erreichen uns so viel wie aus dem Fernen Australien.
All dies wurde durch das Marketing-System möglich, und mit minimalem Aufwand von unserer Seite. Es hat uns einen Lebensstandard gesichert, von dem unsere Vorgänger nur träumen konnten.
In den Bedingungen der Marktbeziehungen und besonders in der übergangszeit zum Markt ist das Marketing eine der wichtigsten wirtschaftlichen Disziplinen. Davon, wie richtig das Marketingsystem aufgebaut ist, hängt das effektive funktionieren der gesamten Volkswirtschaft ab.
Im Moment gibt es viele alle Arten von Literatur zu Marketing, in den westlichen Ländern haben langjährige Jahre Erfahrung im Marketing funktionieren des Systems. Aber aufgrund der Tatsache, dass das Marketing in Russland unter bestimmten Bedingungen funktioniert, gibt es heute sehr wenige Monographien von einheimischen Autoren im Marketing, in denen man kompetente, tief durchdachte, berechnete Vorschläge für die Schaffung eines Russischen marketingsystems finden könnte, das unseren Russischen Realitäten entspricht.
In dieser Arbeit wurde versucht, die wichtigsten Prinzipien des Marketings hervorzuheben, die grundlegenden Muster der Existenz des Marketings zu betrachten und auch die Besonderheiten des Funktionierens des Marketings in der Russischen Föderation zu betrachten.
DIE ESSENZ DES MARKETINGS. SEINE WICHTIGSTEN ELEMENTE.
Was steckt hinter dem Begriff "Marketing"? Die meisten identifizieren Marketing fälschlicherweise mit Marketing und Incentive.
Und kein Wunder! Schließlich werden die Amerikaner ständig von TV-Werbespots, Zeitungsanzeigen, Direktwerbung, Besuche von Verkäufern belästigt. Jemand versucht, etwas zu verkaufen. Es scheint, dass wir von Tod, Steuern und Handel nirgendwohin gehen.
Daher sind viele überrascht zu erfahren, dass das wichtigste Element des Marketings nicht der Verkauf ist. Der Vertrieb ist nur die Spitze des Marketing-Eisbergs. Der Verkauf ist nur eine seiner vielen Funktionen und oft nicht die wichtigste. Wenn der Marktforscher gut an solchen Bereichen des Marketings gearbeitet hat, wie die Identifizierung der verbraucherbedürfnisse, die Entwicklung geeigneter waren und die Festlegung des entsprechenden Preises, die Einrichtung eines Systems Ihrer Verteilung und der wirksamen Stimulierung, werden solche waren sicherlich leicht gehen.
Jeder kennt die sogenannten laufware, nach denen die Verbraucher in Scharen jagen. Als die Firma Eastman Kodak Kameras wie Instamatic , die Firma Atari die ersten Videospiele und die Firma Mazda den Sportwagen RH - 7 schuf, wurden Sie mit Aufträgen überflutet, weil Sie genau die waren anboten, die damals gebraucht wurden. Nachahmer und Produkte, die sich deutlich von bestehenden unterscheiden und den Verbrauchern neue Vorteile bieten.
Peter Drucker , einer der führenden Theoretiker für Management - Probleme, sagt dazu so:" das Ziel des Marketings ist es, vertriebsbemühungen unnötig zu machen. Sein Ziel ist es, den Kunden so gut zu kennen und zu verstehen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung genau dem letzteren entspricht und sich selbst verkauft."
Dies bedeutet nicht, dass die Bemühungen um den Verkauf und seine Stimulierung an Bedeutung verlieren. Es ist wahrscheinlich, dass Sie Teil eines größeren "Marketing-Mix" , dh Reihe von Marketing-Tools, die Sie harmonisch miteinander zu verknüpfen, um zu erreichen maximale Wirkung auf den Markt.
Hier ist die Definition von Philip kotlers Marketing:
Marketing ist eine Art menschlicher Aktivität, die darauf abzielt, Bedürfnisse und Bedürfnisse durch Austausch zu befriedigen.
Um diese Definition zu verdeutlichen, betrachten wir die folgenden Konzepte: Bedürfnisse, Bedürfnisse, Anfragen, waren, Austausch, Transaktion und Markt.