Такой вопрос задают многие покупатели и такой вопрос промелькнул в поисковике, приведшем на мой накал.
Понятия «бренд» и «масс-маркет» прочно переплелись в понимании многих из нас, четко отложившись в восприятии: «бренд» - это что-то дорогое и престижное, «масс-маркет» - это что-то дешевое и каждодневное. На самом деле это не совсем так.
Так в чем же разница между «брендом» и «масс-маркетом» и к какой категории можно отнести «Зару»? К обеим.
Бренд – маркетинговый термин, в дословном переводе с английского – клеймо. Не путать с торговой маркой, которая является зарегистрированным названием фирмы или продукта. Сегодня под брендом понимается комплекс представлений о продукте, его восприятие, ментальная оболочка.
Другими словами, это набор ассоциаций, которые возникают у человека при упоминании продукта.
Составляющими бренда могут быть потребительские характеристики продукта (цена, качество), фирменный стиль, репутация, узнаваемость, логотип, цветовая гамма, схема расположения (выкладки) товаров, упаковка, дополнительные услуги, слоган, форма одежды сотрудников, стиль общения, звуки (узнаваемая рекламная мелодия) и т.д.
Бренд может относиться к любой ценовой категории от самых дешевых до самых дорогих, в последнее время стало появляться и такое понятие как личный бренд человека (политика, руководителя, специалиста) и даже бренд страны.
Масс-маркет – это торговая категория. Во времена СССР это называлось товары народного или широкого потребления, знаменитый ширпотреб. К этой категории относятся не только одежда, но и косметика, мебель, посуда, бытовая техника, продукты питания, товары для дома и дачи, лекарства, услуги, сетевые супермаркеты, общепит. Любые товары, выпускаемые массовыми партиями, поточно. К этой категории можно отнести порядка 80% всех выпускаемых в мире товаров.
Удешевление себестоимости продукции происходит за счет больших партий (экстенсивное производство).и оптимизации издержек (например, перенос производства в регионы с дешевой рабочей силой, чаще всего это Юго-Восточная Азия и Восточная Европа ).
Читайте также: А вы платите" розовый налог"?
Продукция масс-маркет – это не обязательно «дешево и сердито», эта категория товаров также разделяется на бюджетные группы. Например, «Адидас», «Икеа» или «Азбука вкуса», и даже вторые линии премиальных брендов, например, D&G - это тоже масс-маркет.
Подробнее о видах масс-маркета можно прочитать здесь
Существуют также товары премиального и люксового сегментов, а также нишевые, выпускаемые ограниченными партиями и доступные единицам. В первом случае благодаря высокой стоимости, во втором – за счет незначительного количества потенциальных покупателей или ограниченных мощностей производителя.
Возвращаясь к вопросу в заголовке статьи, «Зара» - это бренд, относящийся к бюджетному масс-маркету.
все фотографии из открытых источников и носят исключительно иллюстративный характер.
Присоединяйтесь!
Ставьте лайки, подписывайтесь, делитесь статьей в соцсетях, комментируйте! Помогите каналу стать еще интереснее!
Читайте также:
Мода и модный тренд. В чем отличие.
Московский стиль. Как одеваются москвичи.
Одежда, которую женщины забрали у мужчин. Часть 3.
Король, который ввел сезонную одежду
Самые опасные виды обуви
Подарите автору чашечку кофе для вдохновения и развития канала Спасибо всем, кто уже оказал поддержку
Вернуться к списку статей