Быў час, калі ўсе панюхалі адно і тое ж. Муск з ферамонамі, тыя ж салодкія духі ці тыя ж кветкавыя ноты. Армія людзей нюхае тое ж самае. На шчасце, XXI стагоддзе спрыяў таму, каб людзі хацелі быць рознымі. Бум персаналізацыі або індывідуалізацыі прывёў да таго, што ў парфумерыі гэта таксама мае пераклад. Не ведаю, што гэта за духі.
І хоць цяпер ліхаманка чыстага паху захоплівае масы, у нас заўсёды застанецца аўтарская, нішавая або індзі-парфумерыя. Тры тэга, з якімі адбываецца тое ж самае, што і людзі, якія кажуць, што на Spotify вы чуеце толькі "Інды": ці вы іх любіце ці ненавідзіце. Французскі паэт пол Валеры сказаў, што "жанчына без духаў-жанчына без будучыні". Але цяпер гаворка ідзе пра тое, каб зрабіць яшчэ адзін крок. Не толькі знайсці свой ідэальны парфюм, але знайсці яго і быць эксклюзіўным, ісці супраць плыні ў эпоху глабалізацыі прыгажосці.
"Ніша парфумерыя з'яўляецца бізнес-мадэль, якая нарадзілася ў Францыі і Італіі, краінах гістарычнай традыцыі ў свеце духаў, у пачатку 21-га стагоддзя" ідэя складаецца ў тым, каб вярнуць каштоўнасці, якія былі страчаныя пасля пашырэння традыцыйнай раскошнай парфумерыі, звязанай з буйнымі брэндамі, "кажа Філіпа Барбера, дыстрыб'ютар у Іспаніі і Андоры некаторых брэндаў нішы парфумерыі ""унікальнасць, сапраўднасць, майстэрства, арыгінальнасць, якасць і незалежнасць некаторыя з гэтых каштоўнасцяў", тлумачыць ён”
Цырульнік тлумачыць нам, што гэта называецца "ніша", таму што ён займае невялікае прастору на рынку. Ён мала інвесціруе ў рэкламу і маркетынг, таму што гэта прадукт, які павінен быць прададзены толькі. І гэта павінна быць зроблена ў анекдатычных месцах, па параўнанні з звычайнымі дамамі парфумерыі. Ваша ложачак будзе невялікія месцы, старанна падабраныя, адчувальна. "Брэнд нішы шукае яе ты, а не яна цябе. Той, хто купляе духі нішы, задаволены тым, што ў яго ёсць унікальныя духі, не звязаныя з тэндэнцыямі і маркетынгавымі стратэгіямі", - дадае Філіпа”
Чаму "Інды"
Ёхан Бергелін, стваральнік фірмы 19-69, удакладняе: "як мы гаворым пра індзі-музыцы ці кіно, парфумерыя таксама з'яўляецца часткай гэтага практыкаванні па дыферэнцыяцыі селектыўнай або камерцыйнай катэгорыі. Вось чаму гэта не азначае, што ўсе аўтарскія брэнды падзяляюць гэтую рысу: некаторыя з іх належаць да буйных бізнес-групах.”
Яны гучаць як Байрэда, Дыптык, Джо Мэлоўн або Серж Лутенс? Усе яны пачыналіся як самыя індзі на месцы. Каралевы балю. Некаторыя з іх пачалі працаваць з вялікімі загалоўкамі, такімі як Shiseido (Серж Лутенс далучыўся да яе ў 80-х гадах) або Джо Мэлоўн далучыўся да Estee Lauder ў 1999 годзе, і ўсё ж яны не страцілі ні кроплі сваёй эксклюзіўнасці. І гэта тое, што буйныя брэнды, таксама ўздыхаюць аб тым, што ў іх шэрагах іх уласны брэнд нішы, тое, што выключнасці. І калі няма, хай кажуць Gucci, што з яго калекцыяй "Flora Collection" я таксама ствараю сваю ўласную нішавую лінію (Flora 1966), Шанэль з яе эксклюзіўнай лініяй, Dolce і Gabbana і яе аксамітнай лініяй, Carolina Herrera і Confidential...
Па словах эксперта, для таго, каб лічыцца "чыстым і жорсткім індзі", ён павінен належаць свайму заснавальніку больш чым на 50%, а не шматнацыянальнаму або інвестыцыйнаму фонду. Але для гэтага былі створаны выключэння: выйсці з нормы.
Як выглядаюць індзі-духі
Нішавыя духі распавядаюць гісторыі і ствараюць персанажаў. Скульптура Jeef Конс, выклік, дух аднаго расійскага часопіса, скрыню зручны, народ, лялька, Фарфоравая, белая блузка, букет artemisas на краі канаве... Натхнення пярэстых, якая прызначана для вызначэння тых, якія асмельваюцца рабіць дэгустацыя духі, каб знайсці сваю друк, вопыт, які, дарэчы, мы рэкамендуем рабіць усім перад смерцю.
Гэта не толькі запрашае Вас адкрыць новыя подпісы, новыя запісы і новыя пахі, але гэта дапамагае вам трэніраваць пах і выкарыстоўваць вашу самую адчувальную і інтуітыўна частку. Падарожжа праз вашыя ўспаміны праз скуру. І пасля гэтага падарожжа вы знойдзеце сваю нішу (Алілуя!). Гэта вызначае вас, вы не ведаеце, чаму. Магчыма, таму, што ён тычыцца часткі вашага інтэр'еру, якую вы захоўвалі ў куфры, таму што ён абуджае вашыя лепшыя ўспаміны, таму што вы рэнтгенаўскія здымкі. Многія з іх унісекс. Гэтая парфумерыя не разумее жанраў, толькі гісторый.
Яшчэ адзін з яго ключавых момантаў: цана. Яны не зусім танныя. Звычайна яны вагаюцца вакол€ 100 (і падымаюцца). Тым не менш, вы гарантуеце якасць сыравіны і інгрэдыентаў, якія адыходзяць ад звычайных.
І, нарэшце, індзі-духі будуць прычынай таго, што вы спыніліся на вуліцы. Гэта так: "якія духі вы носіце?"гэта будзе тое, аб чым яны пытаюцца вас больш за ўсё. Гэта можа быць Olene, Diptyque ці яшчэ адзін з 9, якія мы рэкамендуем вам пачаць.
'Смуга', Трудон, ніша духі
Гэты парфюм, акрамя індзі-значка, з'яўляецца лаўрэатам прэміі FiFi 2018 або Оскара парфумернай індустрыі (так, у індзі-катэгорыі)Teint ад Neige', Lorenzo Villoresi
Ніша духі - язмін, іланг-іланг, бабы тонкая, геліятроп, мускус і Ружа. Усё гэта спалучэнне прыводзіць да парфумы, які, верагодна, з'яўляецца самым пахнуць талькам на рынку. Нагадвае Belle Epoque і даўгавечны .Rainbow bar', 19-69
Ніша духі, пахне вясной, супакоем і блакітным небам. Вінаватыя, бергамот, кіпарыс, дрэва акацыі, кардамон, базілік, палын, насенне вінаграда, фундук, ветивер, кедр, насенне перцу.Blanc Poudre', HeeleyUn унісекс духі натхнёны саладосцю і далікатнасцю французскага тонкага фарфору .