Es gab eine Zeit, in der alle das Gleiche rochen. Ein Moschus mit Pheromonen, dem gleichen süßen Duft oder den gleichen blumigen Noten. Eine Armee von Leuten, die dasselbe riechen. Glücklicherweise hat das 21. Jahrhundert den Menschen geholfen, anders sein zu wollen. Mit dem Aufkommen der Personalisierung oder Individualisierung wurde dies auch in der Parfümerie umgesetzt. Vielleicht nicht die besten Parfums, sondern die speziellsten (und für diejenigen, die sie tragen, natürlich DIE BESTE).
Und obwohl jetzt das Fieber des Geruchs von Sauberkeit die Massen erfasst, werden wir immer die Parfümerie von Autor, Nische oder Indie haben. Drei Labels, die die gleichen sind wie die Leute, die sagen, dass man in Spotify nur "Indie" hört: entweder man liebt sie oder man hasst sie.
Der französische Dichter Paul Valéry sagte: "Eine Frau ohne Parfüm ist eine Frau ohne Zukunft". Aber jetzt geht es darum, einen Schritt weiter zu gehen. Nicht nur, um Ihren perfekten Duft zu finden, sondern auch, um ihn zu finden und exklusiv zu sein, um gegen den Strom in einer Ära der Globalisierung der Schönheit anzugehen.
"Die Nischenparfümerie ist ein Geschäftsmodell, das in Frankreich und Italien geboren wurde, Ländern mit einer historischen Tradition in der Welt der Parfümerie, zu Beginn des 21. Jahrhunderts. Die Idee ist, die Werte zurückzugewinnen, die nach der Expansion der traditionellen Luxusparfümerie, die mit den großen Marken verbunden ist, verloren gegangen sind", sagt Filippo Barbero, Distributor in Spanien und Andorra einiger Nischenmarken der Parfümerie. "Exklusivität, Authentizität, Handwerk, Originalität, Qualität und Unabhängigkeit sind einige dieser Werte", erklärt er.
Barbero erklärt, dass es "Nische" genannt wird, weil es einen kleinen Platz auf dem Markt einnimmt. Es investiert wenig in Werbung und Marketing, denn es ist ein Produkt, das nur verkauft werden sollte. Und das an einzelnen Stellen, im Vergleich zu herkömmlichen Parfümeriehäusern. Seine Wiege wird aus kleinen Orten bestehen, die sorgfältig ausgewählt und auf sensible Weise gestaltet werden. "Die Nischenmarke wird von dir gesucht, nicht sie von dir. Wer ein Nischenparfum kauft, hat die Genugtuung, ein einzigartiges Parfum zu haben, das Trends und Marketingstrategien fremd ist", ergänzt Filippo.
Warum "Indie"?
Johan Bergelin, Gründer der Firma 19-69, erklärt: "So wie wir über Indie-Musik oder Kino sprechen, ist auch die Parfümerie Teil dieser Differenzierungsübung von der selektiven oder kommerziellen Kategorie. Deshalb bedeutet das nicht, dass alle Marken dieses Merkmal teilen: Einige gehören zu großen Konzernen.
Kennen Sie Byredo, Diptyque, Jo Malone oder Serge Lutens? Alle von ihnen begannen als die meisten Indies des Ortes. Die Königinnen des Tanzes. Einige von ihnen begannen mit großen Titeln wie Shiseido (Serge Lutens kam in den 80er Jahren zu ihr) oder Jo Malone kam 1999 zu Estee Lauder, und doch haben sie nichts von ihrer Exklusivität verloren.
Und Tatsache ist, dass sich die großen Marken wegen der Außergewöhnlichkeit auch danach sehnen, eine eigene Nischenmarke in ihren Reihen zu haben. Und wenn nicht, lassen Sie sie Gucci, der mit seiner Kollektion "Flora Collection" auch eine eigene Nischenlinie kreierte (Flora 1966), Chanel mit seiner exklusiven Linie, Dolce y Gabbana und seiner Linie Velvet, Carolina Herrera und Confidential erzählen.....
Nach Ansicht des Experten, um als "reiner und harter Indie" gelten zu können, muss der Gründer zu mehr als 50% im Besitz seines Gründers sein, nicht ein multinationaler Konzern oder ein Investmentfonds. Aber dafür wurden Ausnahmen geschaffen: um aus der Norm herauszukommen.
Wie sind Indie-Parfums?
Nischenparfüms erzählen Geschichten und schaffen Charaktere. Eine Skulptur von Jeef Kons, die Herausforderung, eine russische Zeitschrift zu parfümieren, eine Kommode im Dorf, eine Porzellanpuppe, eine weiße Bluse, ein Blumenstrauß aus Beifuß am Rande einer Rinne... Unterschiedliche Inspirationen, die diejenigen definieren wollen, die es wagen, eine Kostprobe von Parfüms zu machen, um ihr Siegel zu finden, eine Erfahrung, die wir übrigens jedem empfehlen, bevor er stirbt.
Dies lädt Sie nicht nur ein, neue Signaturen, neue Register und neue Gerüche zu entdecken, sondern hilft Ihnen auch, Ihren Geruchssinn zu schulen und Ihren empfindlichsten und intuitivsten Teil zu nutzen. Eine Reise durch Ihre Erinnerungen durch die Haut. Und nach dieser Reise findest du deinen Nischenduft (hallelujah!). Es definiert dich, du weißt nicht, warum. Vielleicht, weil es einen Teil deines Inneren berührt, den du in einer Truhe aufbewahrt hast, weil es deine besten Erinnerungen weckt, weil es dich röntgt. Viele von ihnen sind unisex. Diese Parfümerie versteht keine Genres, sondern nur Geschichten.
Ein weiterer wichtiger Punkt: der Preis. Sie sind nicht gerade billig. Sie liegen in der Regel bei etwa 100€ (und steigend). Sie sorgen jedoch für qualitativ hochwertige Rohstoffe und Zutaten, die weit entfernt von konventionellen sind.
Und schließlich wird ein Indie-Parfum der Grund dafür sein, dass Sie auf der Straße angehalten werden. Es ist so: "Welches Parfüm trägst du? Vielleicht ist es Olene, von Diptyque, oder vielleicht ist es eine der 9, die wir Ihnen empfehlen, damit Sie anfangen können.