Il fut un temps où tout le monde sentait la même chose. Un musc aux phéromones, au même parfum sucré ou aux mêmes notes florales.
Une armée de gens qui sentent la même chose. Heureusement, le XXIe siècle a aidé les gens à vouloir être différents.
La montée de la personnalisation ou de l'individualisation a fait que, en parfumerie, cela s'est aussi traduit. Peut-être pas les meilleurs parfums mais les plus spéciaux (et pour ceux qui les portent, bien sûr, LE MEILLEUR).
Et bien que maintenant la fièvre de l'odeur de propre s'empare des masses, nous aurons toujours la parfumerie d'auteur, de niche ou indie. Trois labels qui sont les mêmes que ceux qui disent que dans Spotify on n'entend que du'indie' : soit on les aime, soit on les déteste.
Le poète français Paul Valéry a dit qu'"une femme sans parfum est une femme sans avenir". Mais il s'agit maintenant d'aller plus loin. Non seulement pour trouver votre parfum parfait, mais pour le trouver et être exclusif, pour aller à contre-courant dans une ère de mondialisation de la beauté.
"La parfumerie de niche est un modèle économique né en France et en Italie, pays de tradition historique dans le monde de la parfumerie, au début du XXIe siècle.
L'idée est de récupérer les valeurs qui avaient été perdues après l'expansion de la parfumerie de luxe traditionnelle associée aux grandes marques ", explique Filippo Barbero, distributeur en Espagne et en Andorre de certaines marques de parfumerie de niche. "Exclusivité, authenticité, artisanat, originalité, qualité et indépendance sont quelques-unes de ces valeurs ", explique-t-il.
Barbero explique qu'on l'appelle "niche" parce qu'elle occupe une petite place sur le marché. Elle investit peu dans la publicité et le marketing parce que c'est un produit qui ne devrait être vendu que par les consommateurs.
Et il doit le faire dans des lieux anecdotiques, comparés à ceux des maisons de parfumerie conventionnelles. Son berceau sera de petits endroits, soigneusement choisis, de manière sensible. "La marque de niche est recherchée par vous, pas elle par vous.
Celui qui achète un parfum de niche a la satisfaction d'avoir un parfum unique, étranger aux tendances et aux stratégies marketing ", ajoute Filippo.
Pourquoi'indie'
Johan Bergelin, créateur de la maison 19-69, précise : "Tout comme on parle de musique indépendante ou de cinéma, la parfumerie fait aussi partie de cet exercice de différenciation de la catégorie sélective ou commerciale. C'est pourquoi cela ne signifie pas que toutes les marques partagent cette caractéristique : certaines appartiennent à de grands groupes commerciaux.
Byredo, Diptyque, Jo Malone ou Serge Lutens vous semblent-ils familiers ? Au départ, ils étaient tous les plus indépendants de l'endroit. Les reines de la danse. Certains d'entre eux ont commencé à travailler avec de grands titres comme Shiseido (Serge Lutens l'a rejoint dans les années 80) ou Jo Malone a rejoint Estee Lauder en 1999, et pourtant, ils n'ont pas perdu une once de leur exclusivité. Et le fait est que les grandes marques aspirent également à avoir leur propre marque de niche dans leurs rangs, en raison de leur caractère exceptionnel. Et si ce n'est pas le cas, qu'ils le disent à Gucci, qui avec sa collection'Flora Collection' a également créé sa propre ligne de niche (Flora 1966), Chanel avec sa ligne exclusive, Dolce y Gabbana et sa ligne Velvet,
Carolina Herrera et Confidential
Selon l'expert, pour être considérée comme "pure et dure indie" doit être détenue à plus de 50% par son fondateur, pas une multinationale ou un fonds d'investissement. Mais des exceptions ont été créées pour cela : pour sortir de la norme.
Comment sont les parfums indie
Les parfums de niche racontent des histoires et créent des personnages. Une sculpture de Jeef Kons, le défi de parfumer une revue russe, une commode au village, une poupée en porcelaine, une blouse blanche, un bouquet d'armoise au bord d'une gouttière... Des inspirations variées qui cherchent à définir ceux qui osent déguster des parfums pour trouver leur sceau, une expérience que, d'ailleurs, nous recommandons à tous avant leur mort.
Cela vous invite non seulement à découvrir de nouvelles signatures, de nouveaux registres et de nouvelles odeurs, mais vous aide aussi à former votre odorat et à exploiter votre partie la plus sensible et intuitive. Un voyage à travers vos souvenirs à travers la peau. Et après ce voyage, vous trouverez votre parfum de niche (alléluia !).
Ça te définit, tu ne sais pas pourquoi. Peut-être parce qu'il touche une partie de votre intérieur que vous avez conservée dans un coffre, parce qu'il réveille vos meilleurs souvenirs, parce qu'il vous fait passer des rayons X. Beaucoup d'entre eux sont unisexes. Cette parfumerie ne comprend pas les genres, seulement les histoires.
Un autre de ses points clés : le prix. Ils ne sont pas vraiment bon marché. Ils se situent généralement autour de 100€ (et en hausse). Cependant, vous garantissez des matières premières et des ingrédients de qualité qui sont loin d'être conventionnels.
Et enfin, un parfum indie sera la raison pour laquelle vous serez arrêté dans la rue. C'est comme ça : "Quel parfum portez-vous ? C'est peut-être Olene, de Diptyque, ou c'est peut-être l'un des 9 que nous vous recommandons pour commencer.