Una identidad de marca es una forma de comunicarse con su público objetivo, diferenciarse de su competencia y crear una experiencia que anime a la gente a comprometerse con usted y a comprar en su negocio. Para prepararse para el éxito de la marca, es fundamental entender la voz, el posicionamiento, la propuesta de valor y los valores fundamentales de su marca, ya que su(s) diseño(s) dependerá(n) en última instancia de estos elementos. Por lo tanto, si usted está buscando diseñar una marca para su negocio o actualizar su ya existente, hemos creado este breve, pero perspicaz artículo para que pueda comenzar su viaje de creación de imágenes. Si necesita más ayuda con el diseño de su marca, le recomendamos que se ponga en contacto con una agencia de diseño gráfico que pueda ayudarle.
¿Qué es la identidad de marca?
La identidad de marca es un conjunto de todos los elementos que una empresa diseña para promover la imagen correcta ante un público objetivo.
Cómo desarrollar el diseño de su marca
Antes de saber qué elementos formarán su diseño de marca, primero debe saber exactamente quién es usted como marca. Quién eres consta de unos pocos elementos diferentes, pero todos son tan importantes como los demás:
- La misión de tu marca (por qué existes)
- Sus valores fundamentales (qué creencias impulsan su negocio)
- La personalidad de su marca - si su negocio fuera una persona, ¿qué tipo de persona sería?
- Su posicionamiento en el mercado (¿en qué se diferencia de sus competidores?)
- Su voz (si su negocio fuera una persona, ¿cómo se comunicaría?)
Estos diferentes elementos son los fundamentos básicos de la identidad de marca y lo que le define como negocio.
Haga su investigación
Al iniciar su proyecto de creación de imágenes, usted quiere abordar cada paso desde un punto de vista muy crítico. Solo una vez que usted tiene ese conocimiento íntimo puede traducirlo en su marca y eventualmente en su producto final.
El Logo
Una identidad de marca es un sistema de diseño complejo. Cada elemento del elemento de diseño tiene un impacto recíproco. Pero, todo comienza con una sola cosa. Y ese es el logo. Para empezar, usted puede ir completamente a la vieja escuela y usar un lápiz y papel para dibujar sus ideas. A medida que itera sus bocetos y diseños, quiere asegurarse de que los visuales sean lo suficientemente potentes como para transmitir el mensaje por sí mismos, sin utilizar mejoras de color.
La Tipografía
Cada paso en el proceso de diseño tiene sus propios retos, pero el tipográfico es el más difícil en el lenguaje visual que se va a encontrar. Las empresas de todo el mundo a menudo siguen las tendencias de la tipografía que son populares por un segundo, pero que pueden quedar desfasadas con bastante rapidez. Recuerde que su identidad y marca es un idioma y que debe ser único. Necesita comunicar la personalidad de su marca y sus valores fundamentales de manera efectiva.
La Iconografía
La iconografía atractiva está influenciada por el lenguaje visual creativo y el logotipo y la forma en que planea utilizar el lenguaje visual. Depende del tipo de negocio que sea, de sus productos o servicios, de la industria y de dónde se mostrará la marca.
Asegúrese de que su marca sea honesta
Aunque la identidad de su marca es una herramienta que transmite un mensaje sobre quién es usted, no es menos importante ayudar a su público objetivo a tomar sus decisiones de compra. Hay muchas empresas que no pueden comunicar el valor de sus productos o servicios. Sin embargo, la capacidad de comunicarse con una imagen distintiva y transmitir un mensaje es vital en los tiempos modernos, ya que los consumidores están siendo bombardeados con más y más mensajes de ventas.
Guía para la creación de su marca
Lo único más decepcionante que una mala imagen de marca es que nunca se ha usado o se ha usado incorrectamente. Sin embargo, puede evitar el uso incorrecto si elabora una guía de marca bien pensada.
Incluya pautas claras y fáciles de usar para cada elemento de su identidad de marca e incluya ejemplos de cómo se puede usar correctamente la marca. También incluya detalles y ejemplos precisos, proporcionando la mayor cantidad de información posible para ayudar a su(s) diseñador(es) a trabajar con la identidad de la marca y sin errores. Una vez terminado, asegúrese de que las directrices se entregan a su equipo y se actualizan regularmente. También puede realizar sesiones de entrenamiento regulares para asegurarse de que su equipo esté lo más informado posible cuando utilice la marca.