Cuando una pequeña empresa contrata a una agencia de marketing de contenido, la agencia a menudo sugiere (o requiere) un rediseño total del sitio web. El rediseño de un sitio web no es solo la forma en que la agencia gana más dinero, sino que forma parte de una estrategia integral de marketing SEO. Un sitio web debe tener una base estructural específica para que una estrategia de marketing de contenido tenga éxito. Con frecuencia, es necesario rediseñar un sitio web para obtener resultados óptimos.
¿Su nombre de dominio coincide con su marca?
Promocionar su contenido en su propio blog o a través de Internet es mejor cuando su nombre de dominio coincide con su marca. Puede que tengas el mejor contenido del mundo, pero si tu nombre de dominio hace que la gente se rasque la cabeza, será una sutil interrupción en la continuidad de cómo se percibe tu marca.
Si usted busca ideas en el sitio web de un registrador de dominios como Godaddy, el nombre de dominio que usted desea probablemente será tomado. Sin embargo, podría estar a la venta y usted puede contratar a un corredor de nombres de dominio para obtenerlo por usted. No se sorprenda por el precio si está a la venta. Algunas personas fijan el precio de los dominios mucho más alto que su valor real, con la esperanza de que alguien compre el nombre directamente. Un corredor sabe cómo evaluar el valor de un nombre de dominio y negociará el precio a la baja en su nombre. Los corredores son expertos en hacer que los codiciosos propietarios de dominios vuelvan a la realidad porque conocen el juego mejor que nadie.
Para obtener una marca coincidente, no necesita un nombre de dominio que coincida con el nombre de su empresa. Su nombre de dominio solo necesita reflejar perfectamente su marca. Por ejemplo, digamos que usted dirige una empresa que enseña a la gente a pescar y que el nombre de su empresa es[su ciudad] Lecciones de Pesca (Lecciones de pesca). Usted no necesita un nombre de dominio que coincida con el nombre de su empresa. Dependiendo del nombre de su empresa, un nombre de dominio que coincida exactamente con el de su empresa puede parecer incómodo. En su lugar, elija un dominio como thefishman.com o thatfishguy.com para mantener su marca y hacer que su dominio sea memorable.
Si empiezas a llamarte a ti mismo "ese chico de los peces", construirás una reputación de ser el chico de los peces y la gente percibirá tu contenido como autoritario. No puede hacerlo con un nombre de dominio que coincida con el nombre de su empresa.
¿La plataforma de su sitio web es compatible con su estrategia de marketing de contenidos?
En primer lugar, la plataforma de su sitio web desempeña un papel fundamental en su estrategia de marketing de contenido. Usar la plataforma equivocada obstaculiza tu progreso más de lo que crees. Por ejemplo, digamos que usted espera que sus creadores de contenido formateen y publiquen el contenido que crean para su sitio web. Si estás usando WordPress, la curva de aprendizaje será pequeña comparada con plataformas complejas como Drupal, Joomla y Umbraco.
Si espera que sus creadores de contenido formateen y publiquen el contenido que crean, ese proceso debería ser fácil, con un potencial limitado de errores. Permitir que los creadores de contenido publiquen en WordPress es fácil y puedes restringir el acceso a su panel de administración para limitar el potencial de curiosidad errante. WordPress es fácil de aprender y tiene menos opciones que las plataformas complejas. Sin embargo, WordPress no es la plataforma adecuada para cada sitio web.
Si tiene que utilizar una plataforma específica que no sea intuitiva para la persona promedio, no torture a sus creadores de contenido - cambie su estrategia de envío/publicación de contenido en su lugar. No pida a los creadores de contenido que publiquen contenido. Cree un proceso de envío sencillo y entregue la tarea de publicación a alguien que tenga el tiempo y la paciencia para comprender a fondo su plataforma. Sus creadores de contenido probablemente producirán mejor contenido cuando no estén frustrados tratando de navegar por una plataforma compleja.
¿Estás recopilando direcciones de correo electrónico?
La recopilación de direcciones de correo electrónico en su sitio es esencial. Usted puede comercializar su contenido a través de los motores de búsqueda y blogs de invitados, pero no es suficiente.
Ejecutar una campaña de marketing por correo electrónico le permite mantenerse en contacto con sus visitantes para que pueda seguir desarrollando la relación, notificarles de nuevos contenidos y ofertas especiales, y cerrar las ventas.
Si tienes suerte, tu contenido será un incentivo suficiente para que la gente sé una a tu lista de correo. Sin embargo, a menos que ya tenga un gran número de seguidores de los medios sociales, tendrá que crear un imán de contactos que sus visitantes quieran. Por ejemplo, nadie quiere un libro electrónico gratuito o una "guía definitiva" a menos que sea tan valioso que deba venderlo en lugar de regalarlo. Usa ese modelo para crear tu imán de plomo. Desarrolla algo que deberías estar vendiendo y luego regálalo gratis a cambio de direcciones de correo electrónico.
Si es tiempo de rediseñar su sitio - simplemente hágalo
Si usted está luchando para encajar sus estrategias de marketing de contenido en un diseño de sitio web que simplemente no funciona, muerda la bala y rediseñe su sitio. Es difícil pensar en perder el tiempo y el dinero que ya ha invertido, pero cada día que se queda con un sitio que no funciona es un día que está perdiendo ventas.