Введение
В этом руководстве освещаются стратегии назначения ставок, доступные для вас в объявлениях Facebook. Прочитав это руководство, вы сможете понять преимущества и недостатки каждой стратегии назначения ставок и лучше понять, как стратегии назначения ставок влияют на общую эффективность вашей рекламной кампании.
Почему контроль затрат имеет значение
Долгосрочный успех вашей рекламной кампании зависит от поддержания ее прибыльности. Никогда не предлагайте цену больше, чем стоит того, чтобы сохранить прибыльность. Вы можете расставить приоритеты для прогнозируемой цены за действие, а не для получения максимальной отдачи от затрат на рекламу, или наоборот. Правильная стратегия назначения ставок зависит от потребностей вашего бизнеса. Facebook предлагает ряд стратегий ставок, разработанных для максимизации результатов от ваших затрат.
Цена или контроль?
Важно понимать, что чем больше вы контролируете расходы, тем больше ограничений вы накладываете на рекламную платформу, для поиска более дешевых возможностей для достижения желаемых результатов.
Если вы не ставите приоритет в контроле цены за целевое действие, то выбирайте стратегию "Минимальная цена". В таком случае вы получите максимальную результативность (по мнению Facebook ) за свой бюджет.
Если вам важно контролировать цену результата, то вы можете выбрать из следующих стратегий:
- "Предельная цена" - получение максимума результатов при ограничении максимальной цены за результат
- "Предельная ставка" - получение максимума результатов при ограничении максимальной ставки (обратите внимание, что ставка и средняя цена за результат - разные показатели!)
- "Целевая цена" - подбор аудитории, которая принесет целевые затраты за результат
Ставка представляет собой сумму, которую вы готовы заплатить за достижение желаемого результата от кого-либо из вашей целевой аудитории. Однако ваша ставка - это не цена выбранного вами события для оптимизации. Если вы хотите напрямую контролировать цену результата, тогда используйте ограничение цены или целевую стоимость.
Почему ставка не соответствует цене? При проведении аукциона, Фейсбук учитывает не только ставку, но и релевантность объявления, поэтому бывают ситуации, когда объявление с более низкой ставкой выигрывает за счет дотации от Фейсбука. Также целевая цена - это средняя цена за результат, поэтому в определенные моменты ставка может и превышать целевую цену.
Какую стратегию выбрать?
Давайте рассмотри различные стратегии, когда их рекомендуется использовать и плюсы и минусы их использования:
Минимальная цена (автостратегия, по умолчанию)
Управление ставками
- Фейсбук
Когда использовать
- Планируете потратить весь бюджет
- Хотите понять, какую ставку / стоимость использовать для других вариантов стратегий
Преимущества
- Минимум усилий, Facebook автоматически управляет ставками
- Получаете результат самой низкой цене
Недостатки
- Нет контроля над ценой
- Затраты могут сильно возрасти, если вы исчерпаете наименее дорогостоящие возможности или увеличите бюджет
Предельная ставка
Управление ставками
- Рекламодатель
Когда использовать
- Планируете установить максимальную ставку на аукционах, чтобы контролировать расходы и охватить как можно больше пользователей при этой ставке
Преимущества
- Максимизация объема при указанной максимальной ставке
- Может повысить конкурентоспособность по сравнению с другими рекламодателями, ориентированными на аналогичную аудиторию
Недостатки
- Затраты могут возрасти, когда вы исчерпаете более дешевые возможности или увеличите свой бюджет
- Может не потратить весь бюджет
- Ставка - это не цена, которую вы увидите в отчете
- Нужно тратить больше времени на управление ставками, чтобы контролировать расходы
Предельная цена (доступна со всеми целями)
Управление ставками
- Фейсбук
Когда использовать
- Когда вы хотите максимизировать экономическую эффективность
- Когда вам нужно держать цену в пределах определенного порога
Преимущества
- Максимизирует объем конверсии в пределах приемлемого значения CPA / CPI
- Минимизирует ваши расходы, когда это возможно, без ручной корректировки ставок.
Недостатки
- Стоимость может возрасти, когда у вас закончатся самые дешевые возможности
- Этап обучения требует более агрессивного изучения
- Может не потратить весь бюджет
Целевая цена
Управление ставками
- Фейсбук
Когда использовать
- Когда вы хотите поддерживать постоянную цену за результат
Преимущества
- Предсказуемость цены за результат
- Получите максимально возможное количество конверсий по целевой цене
Недостатки
- Потеряете все потенциально более дешевые результаты
- Может не потратить весь ваш бюджет