Указание бренда на джинсах с самого начала (почти) всегда было ключевым элементом. Нашивки и бирки с названием бренда позволяли сразу же понять, в одежду какой марки одеты окружающие. Некоторые из этих элементов были разработаны в качестве функциональных деталей, чтобы сделать рабочие брюки более долговечными и чтобы они прослужили дольше. А некоторые из них были добавлены только в коммерческих целях, известных также как брендинг.
В прошлом году Ник Уильямс посвятил этой теме целую книгу под названием Denim Branded («Брендированный деним»). В своей книге он разбирает по кусочкам каждый элемент брендинга производителей денима, иллюстрируя процесс множеством фотографий и сопровождая его захватывающими историями о происхождении деталей и их эволюции. Его «библия джинсового брендинга» содержит примеры, собранные по всему миру из архивов марок и коллекционеров. Настоятельно рекомендуем эту книгу, если вы еще не знакомы с ней.
Но как отличить аутентичность американского джинсового бренда Lee? Какие уникальные детали до сих пор сохранились на их джинсах и куртках? В этой статье мы рассмотрим большинство ключевых моментов, чтобы вы могли в следующий раз отличить настоящие джинсы или куртку Lee от подделки.
ПУГОВИЦЫ LEE
Фирменные пуговицы изготавливаются из толстого металла. Они устойчивы к ржавчине, а застежка из двух штырьков надежно крепится к ножке пуговицы так, чтобы она не проворачивалась. Это самый надежный из всех известных способ прочно закрепить пуговицу.
ЗАКЛЕПКИ «БЫЧИЙ ГЛАЗ»
Фирменные заклепки Bull’s Eye («бычий глаз») укрепляют ткань и помогают избежать разрывов при повседневном использовании.
ПАТЧ ИЗ ВОЛОВЬЕЙ ШКУРЫ
Культовый патч Hair on Hide из воловьей шкуры был создан в 1936 году. Надпись с логотипом нанесена прямо на воловью шкуру и практически кричит «ковбой!». В наших прошлых статьях мы уже говорили об этом элементе.
КОЖАНЫЙ ПАТЧ
Начиная с 1946 года на кожаном патче на поясе появился волнообразный логотип Lee. Этот нестандартный шрифт был создан для того, чтобы символизировать подергивание вола во время выжигания тавро, и представляет собой еще один поклон ковбойским корням бренда.
«ЛЕНИВАЯ S»
В 1944 году была представлена декоративная прострочка на задних карманах Lazy S («Ленивая S»). Этот оригинальный декоративный элемент также был известен как «длиннорогая строчка» («длиннорогими» в Америке называли техасцев) из-за своей формы, напоминающей наездника, сидящего на спине своего быка.
КРЕСТООБРАЗНАЯ ПРОШИВКА
«Крестики» на задних карманах – хитрая замена традиционным металлическим заклепкам, которые могут поцарапать или испортить седла, мебель или обивку.
Прострочка зигзагом Культовая сегодня строчка-зигзаг на классической куртке Lee Rider предназначена не только для украшения. Она располагается ровно между пуговицами для укрепления денима и во избежание смещения ткани, когда вы расстегиваете куртку.
Советуем покупать оригинальные джинсы Lee в магазине ASOS