Если вы когда-либо давали рекламу в Фейсбуке, то вам понятно, как сложно придумать такой текст, который отзовётся вашей целевой аудитории, а значит принесёт вам много переходов по недорогой цене за клик. Это мечта всех маркетологов, и многие компании нанимают специально обученных людей — копирайтеров — чтобы писать такие рекламные тексты.
Но недавно одна британская компания, Phrasee, выпустила приложение с искусственным интеллектом, способное писать рекламные тексты для Фейсбука и Инстаграма лучше, чем это делают живые люди с прокачанным воображением и годами эмпирического опыта.
Компания, основанная в 2015 году, сделала себе имя на другом искусственном интеллекте — сочиняющим продающие заголовки для почтовых рассылок. Теперь они решили потеснить людей в SMM — маркетинге в соцсетях. Но перед тем как предлагать свои услуги широкой публике, технологию опробовали на рекламных кампаниях нескольких крупных британских брендов. В результате, стоимость каждого лида удалось снизить на 31%.
Как это работает?
Алгоритм машинного обучения анализирует результаты прошедших рекламных кампаний и учится на них, постоянно совершенствуясь и повышая качество и производительность работы.
При помощи такого инструмента маркетологи и SMMщики могут создавать рекламные тексты для кампаний за считанные минуты, не напрягая собственные мозги, не платя зарплату копирайтерам, и будучи уверенными в отличных результатах.
Пока эта технология умеет сочинять только заголовки и короткие рекламные фразы. Тем не менее, делает она это уже эффективнее человека. Да так, что люди на эти заголовки охотно кликают. Но это только начало.
Другой искусственный интеллект уже научился писать сценарии. Причём такие, что по ним снимают рекламу для таких брендов как Лексус. Сложно сказать, хорошо это или плохо. Сможет ли ИИ когда-нибудь написать шедевр? Но пока он может писать продающие тексты, эту технологию очевидно будут развивать изо всех сил.
Интересно? Посмотрите другие материалы канала и подпишитесь. И не забудьте поделиться статьёй в соцсетях!