Калі вы хочаце, каб ваш патэнцыйны кліент ставіўся да вас як да прафесіянала - звярніце ўвагу на тое, як вы ўяўляеце сябе і як вы перадаяце кантэнт. Паспрабуйце захаваць шаблон асноўнага паведамлення заўсёды аднолькавым - проста змяніце "сярэдзіну" рассылкі, адаптуючы яе да вашых канкрэтных патрэбай. Дзякуючы гэтаму вы будзеце паслядоўны ў сваёй візуальнай ідэнтычнасці і будзеце будаваць пазнавальнасць брэнда.
Далей пераканайцеся, што шаблон чысты і разборлівы, і ў той жа час мае адпаведныя графічныя значэнні, якія прымусяць яго вылучыцца з іншых паведамленняў і падкрэсліць найбольш важную інфармацыю.
Калі вам цікава, як наладзіць шаблон рассылкі, каб ён адпавядаў візуальнай ідэнтычнасці вашай кампаніі, выкарыстоўвайце колеру з лагатыпа кампаніі або вэб-сайта. У якасці фону выкарыстоўвайце белыя або далікатныя адценні шэрага. Не перацыруйце з колькасцю кветак у шаблоне - абмяжуйцеся максімум трыма.
Дадайце якасныя выявы і фатаграфіі ў рассылку. Выкарыстоўвайце простыя і разборлівыя шрыфты, якія дастаткова вялікія, каб можна было лёгка чытаць. І калі вы хочаце павялічыць CTR вашых паведамленняў, выкарыстоўвайце выразныя і вялікія кнопкі CTA.
Памылкі здараюцца ва ўсіх. Некаторыя - ненаўмысныя, іншыя - вынік бяздумнай стратэгіі. Калі вы маеце справу з маркетынгам электроннай пошты, вы можаце сутыкнуцца з імі шмат разоў.
Ці задумваліся вы, як выглядаюць памылкі маркетынгу ў электроннай пошце з боку атрымальніка? Як ён можа на іх рэагаваць і да якіх высноў можна зрабіць? У гэтым артыкуле мы паспрабавалі «увайсці ў скуру» падпісчыка і паказаць, якія эмоцыі могуць яго суправаджаць.
Адпраўка рассылкі, нягледзячы на нязгоду
Асновай добрага маркетынгу электроннай пошты з'яўляецца адпраўка паведамлення толькі тым, хто пагадзіўся на яго. Гэта называецца маркетынгам дазволу, альбо маркетынгам з дазволу. Вы не выконваеце гэтага правіла? Не добра ...
Не адпраўляйце паведамленні на адрасы электроннай пошты, якія вы атрымалі незаконна! Не збірайце іх з сайтаў, на якіх такія адрасы лёгка даступныя (напрыклад, кантакт @, info @). Таксама не варта купляць базу дадзеных рассылкі з невядомай крыніцы.
Калі вы яшчэ не сабралі патрэбную колькасць кантактаў, больш бяспечна адпраўляць на знешнія базы дадзеных, напрыклад, праз MailPlanner. Дзякуючы гэтаму вы не здзяйсняеце правапарушэнняў, і вашы атрымальнікі атрымаюць паведамленне, арыентаванае ў адпаведнасці са сваімі інтарэсамі. Даведайцеся таксама, на што звяртаць увагу пры выбары знешняй базы рассылання.
Занадта частыя рассылкі
Вы адпраўляеце вялікую колькасць рассылання у сярэднім раз у некалькі дзён на ўсе магчымыя адрасы? Лепш спыніцеся. Не варта разлічваць на спрэй і маліцца, каб ён працаваў. Перапаўненне паштовай скрыні атрымальніка рэкламнымі паведамленнямі - лепшы спосаб адбіць іх ад сябе і матываваць іх націскаць на спасылку «адпісацца», чаго б вы не хацелі.
Выконвайце прынцып «рассылаць не часцей, чым раз на тыдзень», і вы не падвяргаеце сябе сваёй злосці.
Занадта рэдкія, нерэгулярныя пастаўкі
З іншага боку, мы занадта рэдка адпраўляем рассыпальныя кампаніі. Калі вы адпраўляеце электронныя лісты раз у некалькі месяцаў, проста ў святочныя дні альбо толькі з нагоды новай калекцыі, не здзіўляйцеся, што вашы карыстальнікі цалкам забудуць пра ваша існаванне.
Замест гэтага, паспрабуйце адпраўляць свае кампаніі па меншай меры адзін раз у месяц, каб падтрымліваць адносіны з кліентамі. Калі ў вас няма дастаткова шырокай прапановы, адпраўце выявы і адукацыйныя паведамленні з тлумачэннем, як карыстацца набытым прадуктам альбо даглядаць за ім. Вы таксама можаце выкарыстоўваць інфармацыйныя бюлетэні.
Спасылкі ў паведамленнях, якія нікуды не паказваюць
Выдатная графіка, прывабны CTA і спасылка, якая рухаецца ... нікуды! Няправільныя спасылкі могуць паменшыць канверсію з вашай рассылкі, таму што кліент не будзе накіраваны туды, дзе вы яму абяцалі. Паверце, мала людзей, якія шукаюць Інтэрнэт, каб знайсці мэтавую старонку для вашай кампаніі.
Таму ўважліва правярайце спасылкі ў сваім стварэнні, атэстуючы як параметры, так і самі спасылкі. Націсніце вашу кампанію перад канчатковай адгрузкай, каб пераканацца, што ўсё працуе нармальна.
Працяг будзе...