Плануецца, што платформа Disney + патрапіць у амерыканскія дамы да 12 лістапада гэтага года. Мы ўжо ведаем, што яго прэм'ера можа эфектыўна змяніць твар відэа на рынку попыту.
На іншых струменевых платформах ёсць чаго баяцца. Акрамя калекцыі хітоў пракату, Disney + разам з серыяй новых фільмаў і серыялаў, якія непасрэдна спасылаюцца на самыя папулярныя брэнды, таксама падманвае канкурэнтаздольную цану.
Чакаецца, што падпіска на Disney + каштуе 6,99 долара ў месяц.
Цяпер Disney спакушае сваіх патэнцыйных карыстальнікаў спецыяльнай прапановай, якая загадзя дае дадатковыя знімкі пры набыцці доступу да паслугі.
Перш за ўсё - калі мы вызначымся з штогадовым доступам, мы заплацім толькі $ 69,99, а значыць, мы атрымаем два месяцы бясплатна. Аднак калі мы вырашым набыць доступ да Disney + у бліжэйшыя дні, то да 2 верасня мы можам выбраць варыянт аплаты, меншы на 23 долары ў год на працягу першых трох гадоў. (Нумар не выпадковы і ставіцца да канвенцыі D23, падчас якой была абвешчана спецыяльная зніжа).
Трэцяе - калі мы вырашым набыць доступ да сайта за два гады наперад, мы заплацім 140 долараў за паслугу, а на трэці год мы атрымаем бясплатна. Варта дадаць, што прапанова дзейнічае толькі для асноўнага пакета Disney + і патрабуе дадатковай рэгістрацыі на сайце D23, які сам даступны ў платнай альбо бясплатнай версіі.
Варта таксама звярнуць увагу на тое, што Disney таксама прапануе сваім карыстальнікам спецыяльны пакет за $ 12,99 у месяц, які ўключае: Disney +, платформу Hulu і набор спартыўных каналаў ESPN +.
Цяпер мы ведаем, чаму Disney гатовая прапанаваць гэта рашэнне сваім кліентам.
Лагатып ESPN
Даследаванне, праведзенае Morning Consult ад імя амерыканскага партала The Hollywood Reporter, паказвае, што больш за 42% людзей ва ўзросце 23-38 гадоў гатовыя плаціць за доступ да спартыўнай платформы.
Гэта больш чым на 10 працэнтных пунктаў больш, чым у рэспандэнтаў, якія хацелі б набыць аўтаномную паслугу Disney +, - раскрыў кіраўнік навукова-даследчага аддзела і сузаснавальнік Morning Consult Кайл Дроп.
Сярод маладых карыстальнікаў (ва ўзросце 18-22 гадоў) 36% рэспандэнтаў былі гатовыя плаціць за доступ да трансляцый спартыўных спаборніцтваў.
Заўзятары аматараў спорту - гэта ключавая аўдыторыя, якая да гэтага часу не была паспяхова набыта струменевымі платформамі.
Падобна на тое, што Disney зможа трапіць на тую частку рынку, якую дагэтуль не вывучалі канкурэнты. Гэта толькі ўзмоцніць яе пазіцыю важнага гульца.
Апытанне пра Disney + / Hulu / ESPN +
Апытанне было праведзена 8–9 жніўня, праз два дні пасля таго, як быў абвешчаны пакет і яго кошт па выбары 2200 амерыканскіх рэспандэнтаў. Гэта адбылося за два тыдні да канферэнцыі D23, на якой была агучана цэлая серыя новых праектаў, шырока абмяркоўваем сродкамі масавай інфармацыі. Гэты кантэкст важны, калі разглядаць далейшую частку даследавання.
Паводле дадзеных, сабраных The Hollywood Reporter і Morning Consult, амаль 24% апытаных нават не чулі пра платформу Disney +. На гэты момант, аднак, варта адзначыць, што падчас апытання ажно 49% рэспандэнтаў не ведалі пра планы NBC Universal па стварэнні ўласнай платформы, а больш за 37% нічога не чулі пра Apple TV +.
Адказваючы на пытанне аб такіх выніках, кіраўнік "Дыснея" Боб Ігер сказаў, што яны яго зусім не адбіваюць, лічачы, што "Дысней" яшчэ не распачаў сапраўдную рэкламную кампанію свайго новага сайта.
Мы пачнём маркетынг пазней у гэтым месяцы. (...) Мы падыходзім да гэтага з вялікай дбайнасцю, таму што гэта будзе найбуйнейшы праект, які кампанія прадставіла падчас майго тэрміну, - сказаў Ігер у інтэрв'ю The Hollywood Reporter.
The Mandalorian - серыя Дыснея +
Тут ёсць над чым працаваць. Тое ж апытанне паказала, што больш за 62% рэспандэнтаў у цяперашні час не зацікаўлены ў набыцці доступу да платформы Disney +.
З іншага боку, аналітыкі рынку мяркуюць, што на працягу першага года працы сэрвісу на сайце падпішуцца больш за 10-15 мільёнаў амерыканцаў. "Абодва дадзеныя супадаюць з тым, што больш за 62% рэспандэнтаў у цяперашні час не зацікаўлены ў набыцці паслугі", - сказаў Майкл Пахтэр, аналітык Wedbusch.
Здаецца, што мадэль доўгатэрміновай падпіскі і доступ да спартыўных каналаў у значнай ступені набліжае мадэль Disney + да спосабу працы тэлебачання, які таксама даступны і (тэарэтычна) правалочаны. З іншага боку, гэта выбудоўвае давер да брэнда і бесперапыннасць доступу да дадзенай паслугі. Тэарэтычна гэта адрозніваецца ад мадэлі Netflix або HBO, якую мы можам набыць на працягу месяца і ў любы момант адмовіцца ад далейшага выкарыстання.
Варта падкрэсліць, аднак, што Disney + таксама будзе даступны ў гэтай версіі.
Даючы карыстальнікам дадатковыя магчымасці, кампанія паказвае, што зрабіла хатняе заданне і ведае, як лепш звярнуцца да новага патэнцыяльнага кліента. Менавіта з-за гэтага дзеяння