Le marketing est un processus qui se développe dans le domaine économique et permet à une entreprise de se faire connaître, en diffusant sa marque, ce qui la rend reconnaissable par rapport aux différents concurrents. Ce processus consiste à identifier une stratégie de marché très précise dans le but de faire connaître un produit aux masses et, au niveau de l'identité, de permettre à un produit donné d'être reconnu sur le territoire grâce à des signaux spécifiques. Le marketing consiste essentiellement à se concéder une identité spécifique, différente de celle de ses concurrents sur le marché.
Le marketing utilise un canal pour transmettre des messages, qui est la communication. Ce dernier point est fondamental car il permet de transmettre un message spécifique à un public spécifique.
Par conséquent, afin d'entreprendre la bonne stratégie de marketing, il est nécessaire d'utiliser une communication adéquate axée sur l'objectif à poursuivre.
Tout d'abord, il est nécessaire de faire des choix stratégiques de marché afin d'arriver à la partie opérationnelle qui est purement centrée sur la communication. Il est donc nécessaire d'avoir une identité propre qui permette d'identifier la bonne stratégie publicitaire dont découle le choix d'une communication adéquate. Le but ultime est toujours d'être remarqué et de laisser un message qui reste gravé dans l'esprit des gens ou des acheteurs potentiels.
Le marketing et la communication se soutiennent mutuellement. En fait, sans la communication, le marketing n'aurait pas la force de transmettre ses messages au marché et sans le marketing, la communication transmettrait au marché des messages qui n'ont pas leur propre stratégie.
Communication marketing
La communication marketing a plusieurs fonctions. Il doit d'abord informer sur le produit à annoncer, puis convaincre et persuader l'acheteur d'acheter et laisser une trace en mémoire qui vous permettra de sélectionner le produit parmi de nombreux produits sur le marché.
En tout état de cause, la communication utilise différentes formes qui doivent être soigneusement choisies en fonction du public cible, c'est-à-dire des destinataires du message et des objectifs à atteindre. La communication doit être accompagnée d'un message spécial visant à convaincre l'acheteur. Le message à diffuser est fondamental non seulement en termes de publicité, mais aussi en termes de bénéfices attendus par le consommateur.
Les objectifs de la communication marketing peuvent être divisés selon les différentes phases du processus d'achat d'un produit. Tout d'abord, il faut souligner la valeur du produit commandité. Par conséquent, la communication marketing vise à influencer la motivation de l'individu, en agissant en particulier sur les aspects perceptuels, en augmentant l'intérêt pour le produit et par conséquent la probabilité de susciter une préférence dans la phase d'évaluation. La communication vise donc à créer une image positive du produit, afin que les acheteurs potentiels associent mentalement l'image à une valeur et un aspect personnel.
Il est également important de communiquer immédiatement toutes les caractéristiques du produit, ainsi que ses limites. Surtout, il tend à mettre l'accent principalement sur les avantages possibles qui pourraient être obtenus dans l'utilisation de ce produit, plutôt que d'autres. A la base, il est nécessaire d'avoir une communication efficace axée sur la réalisation de l'objectif. Pour obtenir des résultats, il est donc essentiel d'identifier un public, une cible vers qui se tourner, de fixer des objectifs de communication et d'identifier un slogan lié au produit qui peut réussir à attirer l'attention, d'où le désir d'acheter qui pousserait le consommateur à acheter le produit.
Évidemment, les moyens choisis pour atteindre l'objectif et le choix des différentes sources de communication seront fondamentaux.
Récemment, tout s'est déplacé vers les médias sociaux, ce qui facilite la gestion et la création de nouveaux contacts et le parrainage du produit. L'objectif est de commercialiser un produit en utilisant tous les outils disponibles dans les différents réseaux sociaux : histoires, vidéos, messages, etc.
Marketing de réseau et communication
Le marketing de réseau est une activité qui implique principalement des personnes et pour réussir dans ce domaine, il est nécessaire d'être capable de communiquer efficacement. Dans le marketing de réseau, il est essentiel de devenir un bon communicateur et surtout de s'impliquer dans la première personne à pouvoir sponsoriser le produit. L'aspect communicatif gagnant est de se montrer en tant qu'utilisateur réel du produit, comment la vie a changé depuis l'arrivée de celui-ci et les bénéfices infinis qui découlent de son utilisation.
L'objectif est d'être perçu dans sa vie quotidienne comme un véritable utilisateur, en essayant d'impliquer l'autre, à travers des vidéos, des photos ou en direct sur différents médias sociaux, pour s'identifier à ce que vous faites et l'inciter à acheter le produit. Il est également important de montrer comment le produit peut changer votre vie, en utilisant des techniques persuasives visant à accroître la curiosité et l'intérêt pour l'autre produit, jusqu'à ce que vous puissiez l'acheter.
Dans ce cas, toute communication est centrée sur l'image du produit recommandé et le ton de la voix, qui doit être sûr, sincère et attrayant. Dans tous les cas, le coup gagnant est de communiquer à l'autre sur eux-mêmes, sur leur vie quotidienne, de pouvoir frapper tous ceux qui peuvent avoir un style de vie similaire et qu'avec le produit parrainé pourrait devenir de meilleures personnes, plus gaies et sans soucis.
La communication en général concerne trois domaines :
- Travailler avec le produit et améliorer la facilité avec laquelle vous pouvez gagner grâce au marketing de réseau
- Moments de formation en entreprise, tels que bootcamp, réunions et transferts
- La réalisation de vos rêves grâce aux nombreux gains réalisés grâce au marketing de réseau
Dans tous les cas, la communication est une compétence essentielle dans toute entreprise et pour cela, vous devez apprendre à devenir un communicateur efficace pour atteindre de bons objectifs.