Соц.сети – это уже давно не развлекаловка с фото на память для родных и друзей, а мощной инструмент бизнеса. Подписчики и лайки повышают популярность, служат площадкой для рекламы и хорошего зарабатывания денег. Но не мнимая ли это популярность? Давайте поговорим.
Вы когда-нибудь задумывались почему у покорителя женских сердец, обладателя премии Оскар, голливудской звезды и красавца-мужчины Бреда Питта в Инстаграме подписчиков меньше, чем у странной особы с непонятной сферой деятельности нашей соотечественницы Ольги Бузовой? Просто сравните: у Бреда 738 тысяч подписчиков, а у Ольги больше 16 млн. Даже у бывшей жены Питта актрисы Анджелины Джоли всего 10 млн. подписчиков в Инстаграме. Вы сейчас представили как рыдает Анджелина, размазывая по лицу грим Малефисенты, швыряет о стену статуэтку Оскар, пытаясь понять, кто такая Бузова и почему она популярней ее.
Только Анджелина не знает, что Бузова тоже плачет: по популярности в соц.сетях ее недавно обогнал некий Хабиб Нурмагомедов, российский боец смешанных боевых искусств. Маркетинговое агентство Yoloco выяснило, что у Бузовой с Нурмагомедовым очень много общих подписчиков – более 1,5 млн. К сравнению, у бывшей жены Бреда Питта Дженнифер Энистон всего-то 2 млн., а этих почти столько же общих. Забавно. Может, Хабиб также выступает на ринге как Оля поет, от этого и поклонники у них общие. Не знаю, я спортом не интересуюсь, а вот используемые в продвижении рекламные ходы мне вполне известны.
Не надо быть семи пядей во лбу, чтобы понимать, как создается популярность в соц.сетях, как накручиваются подписчики, лайки и комментарии. Сейчас большой выбор рекламных агентств, специализирующихся на SMM. За деньги они сделают звездой Инстаграма любого, а дальше новоиспеченная публичная личность будет рассказывать, как писала интересные посты, размещала фото и людям так понравилось, что они стали подписываться сотнями тысяч в день. Когда молодая актриса Ирина Горбачева рассказывала подобную сказку в программе «Вечерний Ургант» ведущий Иван не смог сдержать улыбку. Подумаешь, у Ирины 1,7 млн. подписчиков в Инстаграме, у него – 7,7 млн. и он знает, как это делается и сколько стоит.
Популярность блогеров в Ютубе тоже проплачена. За очаровательными мальчиками и девочками стоят дяди и тети с большими деньгами. Да, даже народные любимцы такие как Евгений Баженов (BadComedian), которого называют главным кинокритиком русского YouTube, журналист и видеоблогер Юрий Дудь - чьи-то проекты. В них хорошо вложили, раскрутили и продолжают это делать.
Как интеллигентные люди мы не будем заглядывать в чужой кошелек, здесь проблема другая и она более глобальная. Для психологов и социологов просто поле не паханное для изучения. Почему люди «ведутся» на подобный пшик? Почему верят в искусственно созданные мифы? Зачем мы так упиваемся историями про простых мальчиков и девочек, которые внезапно стали популярными? Верим в «американскую мечту», созданную голливудскими продюсерами. Запомните, если звезды зажигаются, значит, за них кто-то платит.
Сейчас руководство Инстаграм тестируют систему отмены лайков, цитата: «Лайки стали настоящей зависимостью для многих людей, источником тревоги и стресса. Убирая момент нездоровой соревновательности, Инстаграм спасает психику многих людей, и что самое важное, детей и подростков». Не-не, не удастся спасти психику. Говорю же, здесь все гораздо серьезнее. Люди мечтают о славе и деньгах, которые дают соц.сети. Реклама в том же Инстаграме стоит от 200 тысяч рублей за один пост, а средняя зарплата в российский глубинке в месяц в десять раз меньше. А тут написал пять постов и стал рублевым миллионером. Вот отчего страдают неокрепшие умы: они хотят легкой наживы, не работать и получать большие деньги, жить в роскоши, путешествовать и купаться в лучах славы пусть и ботов.
Говорят, мир не переделать, можно только под него подстроиться, но я все же скажу свое мнение. Дорогие богатые люди, раскручивающие Бузовых и ей подобных, может, вы уже обратите внимание на действительно талантливых людей и поможете им, а они сделают мир лучше. Почему бы не сделать популярными юного ученого, изобретателя или шахматиста? Сколько талантливых поэтов, писателей и художников в нашей стране. Вы поищите и найдете! Схема раскрутки та же, свои деньги вы тоже «отобьете», а вот пользы для общества будет гораздо больше.
Мария Ефремова, режиссер, сценарист, писатель, актриса