В мире моды очень много правил, которые не понятны простому обывателю. Почему, например, некоторые вещи стоят в 10, 20, а то и 100 раз дороже, хотя внешне не сильно отличаются от своих аналогов? Что скрывается за определением «от кутюр» и кто имеет право ее шить? Отвечаем на все вопросы!
Что такое Haute Couture
Если вкратце, то это – швейное искусство, проявление высшего мастерства. В эту категорию относят произведения ведущих Домов моды, которые задают тренды. Но, если возвращаться к строгим правилам, то получить такое звание и шить одежду Haute Couture могут далеко не все. Чтобы использовать этот термин по отношению к своим вещам бренд должен:
- получить сертификат Синдиката высокой моды;
- располагаться в Париже;
- иметь в штате не менее 20 сотрудников и манекенщицу;
- представлять по коллекции из 50 моделей 2 раза в год.
Кроме того, вся одежда должна создаваться на 70% вручную и из тканей, которые создаются специально для пошива этих моделей. Кутюрные Дома могут отшивать одежду по индивидуальным заказам, чаще всего это наряды для особых случаев или модели из коллекции Haute Couture. Каждое изделие создается по меркам клиента, а количество вещей ограничено.
Отличия вещей Haute Couture от «обычных»
Во-первых, они создаются вручную. В то время как в более приземленных коллекциях того же бренда большинство процессов автоматизировано.
Во-вторых, они должны быть созданы в самом Доме, отдавать индийским вышивальщицам кутюрные платья нельзя.
В-третьих, каждая вещь создается в одном экземпляре, для показа. Если кто-то хочет приобрести готовое платье, то ничего не выйдет – придется заказывать. Кстати, это сделать тоже не так просто: чтобы стать клиентом модного дома нужно попасть в узкий круг избранных.
Но, пожалуй, самое главное отличие: Haute Couture – это чистое творчество. Модные Дома создают коллекции не для продажи, а для имиджа, а дизайнер отыгрывается на всю катушку, демонстрируя свое мастерство. Такие вещи покупают единицы, а денег на них тратится ого-го сколько, так что это не ради прибыли, а ради репутации.
А почему столько стоят? Ну, это вполне можно расценивать как произведение искусства.
Что будет с Haute Couture в будущем
Уже сейчас многие задаются вопросами целесообразности такого вида искусства в моде. Конечно, оно никуда не исчезнет и будет только развиваться. Но престиж и уникальность звания Haute Couture, которое сейчас доступно только ограниченному количеству брендов, будет снижаться. Уже сейчас кутюрные коллекции создаются по всему миру, хотя официально таковыми называться не имеют права. Но, скажем, Valentino, это не мешает.
К тому же, растет тренд на персонализацию: многие создают уникальные бренды и эксклюзивные вещи – и продают их не за космическую цену. Учитывая, что потребители становятся все умнее и рациональнее, будущее у таких брендов очень радужное.