L'époque où la mode équitable était achetée par pitié est probablement révolue. La question de savoir qui fabrique les vêtements et comment ils sont fabriqués devient de plus en plus importante. Des labels comme Guidera, Laïus ou Armes An gels apportent aujourd'hui des réponses à la mode qui libèrent de nombreux projets de commerce équitable de leur image écologique fade.
Guida Amat Amat Amoroso a remarqué la petite usine de cuir de Mohammed Yaqub à Kaboul en 2007, alors qu'elle travaillait comme coopérante à Kaboul. Mais ses sacs, fabriqués avec la meilleure peau de chèvre et produits à un haut niveau, ont trouvé peu d'acheteurs. À l'exception du politologue Amant Amoroso, qui était tellement convaincu de la matière et de la fabrication des produits qu'elle a conçus les premiers modèles de sacs selon ses idées pour elle-même et ses amis avec dévouement et sans connaissances préalables. Elle a immédiatement pu vendre ces modèles, qui avaient par exemple plus de poches internes que celles produites jusqu'à présent, à ses amis et connaissances. C'était si bien que son mari, Jean Amant Amoroso, travailleur humanitaire et géographe, l'a convaincue de publier tout un catalogue de modèles. "Et c'est là que l'histoire du label Guidera a commencé ", se souvient Guida Amant Amoroso.
De retour à Berlin en 2009, ils ont élargi leur réseau et leur offre. Depuis, Jean Amant Amoroso être chargé de de la boutique en ligne et élargit progressivement la gamme. Outre les sacs de Mohammed Yaqub à Kaboul, d'autres modèles conçus par Guida Amant Amoroso ont été ajoutés, produits dans une coopérative pour hommes handicapés au Burkina Faso. La gamme comprend également des plaids du Pakistan, des chaussures Babouche du Maroc, des bijoux touaregs du Niger et des écharpes en soie du nord de l'Afghanistan. Pour tous les produits, le plus important reste la revendication des deux de restituer 30 % du prix de vente aux producteurs, de ne pas accepter d'intermédiaires et d'offrir ainsi aux artisans une perspective à long terme. "Mais les choses devraient aussi être belles, souligne Guida Amat Amat Amoroso, personne ne devrait acheter par pitié.
MODE DE HAUTE QUALITÉ, PRODUCTION ÉQUITABLE.
C'est une déclaration que Claudia Laïus de la maison de couture du même nom peut signer à Cologne. Depuis 1999, elle propose des collections de haute qualité en soie, laine, cuir ou lin. Toutes ses matières premières sont certifiées selon la norme GO TS (Global Organique Textile Standard) et sa laine est respectueuse des animaux. Par exemple, le coton biologique est acheté à Schweitzer Remei AG, qui soutient les coopératives dans la construction d'infrastructures et d'écoles en Inde.
Toutefois, une partie du produit de la vente des t-shirts imprimés Laïus va non seulement au fournisseur Remei, mais aussi directement de Laïus à ces projets. Les collections sont d'un chic intemporel avec des pièces à la mode que l'on trouve également dans les magazines de mode allemands. Laïus, avec Alma et Louis, Lana et la nouvelle venue Johanna Replonger, est ainsi l'une des rares marques allemandes à avoir réussi à réunir des tissus écologiquement sains, un travail équitable et des normes de mode pour femmes adultes.
SUCCÈS AVEC LES BASES - GRÂCE AU SOUTIEN DE CÉLÉBRITÉS ALLEMANDES.
Sinon, en Allemagne, seules les marques de T-shirts bon marché comme Armés An gels sont en mesure de le faire. Anton Jurina et Martin Hôtelier de Cologne, avec le soutien important d'acteurs et de chanteurs, ont réussi à sensibiliser les jeunes de moins de 30 ans aux conditions de travail et aux matières premières de la mode. Avec leur nouveau design et la haute valeur de reconnaissance de leur logo, ils sont entrés dans plusieurs grands magasins allemands.
PAS D'ÉCO-CONCEPTION, MAIS TOUJOURS UN PRODUIT ÉCOLOGIQUE.
Guidera à Berlin, en revanche, n'avait jusqu'à présent qu'une seule boutique en ligne. Mais à partir de l'automne 2015, les sacs, tapis et bols à thé de la marque seront également disponibles dans sa propre boutique à Kreuzberg. C'est particulièrement important pour l'étiquette du sac avec ses produits en cuir, car il y a déjà eu des clients qui ont retourné les sacs "parce qu'il y a des petits points", comme l'explique Jean Amant Amoroso. Le problème, c'est que les clients veulent des cuirs naturellement tannés, commercialisés et produits de façon équitable, tout en ayant un aspect industriel parfait.
"Les petits processus structurels ou l'obscurcissement naturel sont déjà perçus comme des erreurs", poursuit Amoroso, qui a déjà été renvoyé avec le motif "puanteur des animaux". Les sacs en cuir qui sentent un peu comme les animaux juste après le déballage sont à la mode et les clients doivent probablement s'y habituer à nouveau. Même si le design n'est plus très "éco", le matériau est tout à fait sûr dans ce cas.