Une publication publicitaire efficace n'a pas besoin d'être longue et compliquée. Lorsque vous écrivez un texte publicitaire, il ne doit pas avoir pour but d'écrire un certain nombre de caractères ou de mots. La publication doit conduire le lecteur à l'action cible : application, achat, installation de l'application, etc. Considérez une situation où il est préférable de traiter cette tâche avec un texte concis.
Vous connaissez certainement la citation attribuée au grand sculpteur Michelangelo Buonarroti. Quand on lui a demandé comment il avait créé ses sculptures, il a répondu : "Je prends la pierre et j'enlève tout ce qui est superflu. Et il en va de même pour la publicité : si vous avez l'offre la plus compréhensible et la plus rentable pour vos clients, il vous suffit de la formuler correctement. Pensez à l'exemple des opportunités de publicité Zen et à notre bonus pour les premiers clients.
N'oubliez pas que chaque publication a son propre public cible. Pensez au style de texte auquel votre client potentiel est habitué. Essayez de parler un langage familier et compréhensible pour votre lecteur.
Tout d'abord, nous formulons l'essence de la phrase. Par exemple :
Le service Yandex.zen a présenté un nouveau produit publicitaire pour la formation de la demande et a offert des conditions préférentielles pour les premiers clients. Si vous rechargez votre compte pour 100.000 roubles ou plus, vous recevrez 50.000 exposants gratuits pour chacune des 20 premières publications publicitaires. Le délai de grâce commence le 15 avril et se termine le 30 mai.
De plus, il est logique de décrire plus en détail à qui et comment votre offre peut être utile. Par exemple :
Ces conditions vous permettront d'apprécier pleinement les possibilités publicitaires de la mécanique zen. Si vous avez déjà créé du contenu publicitaire en dehors du zen, nous pouvons l'emballer dans l'un de nos deux formats : un article ou un récit. Vous serez en mesure d'essayer différents types de publications et de comprendre lesquelles sont les plus efficaces.
Si vous créez des publications publicitaires pour la première fois, le délai de grâce vous permettra de vous immerger facilement et économiquement dans la création de contenu, de voir les réactions du public et d'évaluer les premiers succès.
Afin de permettre à votre client potentiel de mieux comprendre le contexte de votre offre, vous pouvez fournir plus d'informations générales. Dans le journalisme, c'est ce qu'on appelle le "principe de la pyramide inversée". Il peut ressembler à ceci, par exemple :
Avec le contenu, vous pouvez bâtir la confiance avec l'utilisateur. Les mécanismes publicitaires du Zen vous permettent d'interagir efficacement avec le public à tous les niveaux de l'entonnoir : de la création de connaissances primaires pour des millions de personnes à la transition de dizaines de milliers de nouveaux utilisateurs impliqués dans votre site. Des résultats similaires peuvent être obtenus dans le Zen en une semaine.
Ainsi, nous avons décrit la proposition, dit à qui et à quoi elle sera particulièrement utile, donné le contexte nécessaire. Il reste à formuler un appel à un acheteur potentiel (c'est-à-dire un appel à l'action). Cela pourrait être, par exemple, ceci :
Utilisez ce brouillon pour rédiger une publicité pour votre produit ou service dans le Zen. Rechargez votre compte dans votre compte Zen, lancez une campagne publicitaire et essayez différentes versions d'articles et de récits pendant la période de grâce. Bonne chance !