1853 - année de fondation, à San Francisco (États-Unis), la société américaine Levi Strauss & Co. Aujourd'hui, en tant que principal producteur de jeans, Levis adhère aux traditions établies par son fondateur et inventeur du pantalon qui a conquis le monde entier, Levi Straus.
Début de l'histoire de Lévis et fondateur de l'entreprise
Levy est né en 1829 en Bavière (Allemagne) dans une grande famille juive. Il y avait sept enfants dans la famille. En ces années-là, il n'y avait pas de place pour les Juifs en Allemagne et Levy, dès l'âge de 18 ans, partit pour les États-Unis avec sa famille.
L'Amérique lointaine était considérée comme un pays offrant de grandes opportunités. Pour cacher ses racines juives, Levy s'appelait lui-même un nom américain, Levy Srauss. Son vrai nom était: Leib Strauss.
Dès sa jeunesse, Levy avait un esprit d'entreprise. Se préparant à déménager en Amérique, Levy prépara toutes sortes de petites choses et tout un rouleau de toile à vendre. Par la suite, il a tout vendu sur un navire à un bon prix. À son arrivée en Amérique, Levy se rendit compte qu'il était pressé de vendre des marchandises - tout était beaucoup plus cher ici.
Avec la toile qui lui restait, Levy se rendit en Californie, dans le camp des chercheurs d’or, dans l’espoir de trouver un acheteur rentable. Il allait proposer des toiles pour la confection de tentes, mais il est apparu que les prospecteurs avaient davantage besoin d'un pantalon.
Faire de l'histoire de Lévis
Quelques jours plus tard, Levy a montré à la lumière les premiers jeans, qui, selon la légende, auraient été conçus et cousus par lui-même. La qualité de ce pantalon résistant aux doubles coutures renforcées, avec beaucoup de poche et facile à laver, était très agréable pour les prospecteurs. A partir de ce moment, l'histoire de Levi Strauss compte les années.
Et tandis que Levy connaissait l'Amérique, David Stern (David Stern), marié à sa sœur aînée, est devenu propriétaire de son propre magasin de mercerie à San Francisco. Le magasin était idéalement situé près de l'eau, de sorte que la réception des marchandises du port n'était pas un problème.
En 1950, Levy a rejoint l'entreprise familiale. Les premiers jeans, comme suit de l’histoire de la société, devaient survivre à un énorme succès dans l’environnement de travail. Bientôt, Levy commanda la toile à un fournisseur français de la ville de Nîmes. Le nom de la ville a donné le nom de denim - denim.
Le pantalon en denim était peint en bleu et bleu avec de la peinture indigo. Les marchandises sur les étagères n’étaient pas périmées et, pour Levi Strauss & Co, le moment était venu de décoller rapidement. Afin de se protéger de toutes sortes de malentendus, la société a breveté presque tout le savoir-faire et les produits fabriqués.
Le premier vrai jean d'Amérique: le début du succès de Lévis
Néanmoins, le pantalon cousu par Levy n’était pas le vrai jean auquel nous étions habitués, il n’y avait pas assez de rivets dans le pantalon. En 1973, Jacob Davis, un tailleur de Reno (Nevada), écrivit une lettre à Levy proposant un partenariat. L'essence de la technologie inventée par Jacob consistait à renforcer les poches avec des rivets.
Jacob, en tant que tailleur, devait souvent écouter les plaintes de clients qui, au moment de fermer leurs poches, avaient déchiré leurs pantalons à la couture. Jacob a eu l'idée de renforcer les coutures avec des rivets de cuivre.
Le partenariat a été fructueux. La première année, Levy Straus a vendu 21 000 paires de vestes à rivets et de jeans américains. Les rivets ont rapidement disparu des poches arrières pour ne pas gâcher la selle et les meubles, ils ont été remplacés par une couture renforcée. Au départ, les tailleurs travaillant pour Levi cousaient des jeans chez eux.
Cependant, en 1873, la demande de pantalons en denim augmenta considérablement et l'entreprise, malgré la crise économique du pays, dut se procurer des tailleurs sous un toit commun. Le directeur de cette petite usine était Jacob Davis.
Levis succès sur le marché de la mode et du jean
Depuis 1877, l’usine fabrique des pantalons Levi's, qui possédaient déjà l’ensemble des attributs de la marque: tissu (bleu foncé et toujours coton), coutures et points de suture, rivets et garantie de qualité.
En 1886, le logo de Levi fut inventé. Ceci est un dessin de peau qui représente deux chevaux essayant de déchirer un jean. C’était l’image d’une véritable expérience menée après l’histoire d’un conducteur de locomotive qui, grâce à son jean, qui remplaçait l’attelage déchiré des voitures, avait conduit le train à la gare la plus proche sans incident.
Une telle publicité permettait aux jeans Lewis de conquérir complètement l’Amérique. Depuis 1890, chaque produit de la société a son propre numéro. Les jeans à la mode rivés sont sous le célèbre numéro 501.
Expansion de la production et apparition de nouveaux vêtements en jeans Levis
Les clients de Lévis n'étaient pas des nouveautés particulièrement gâtées, mais en 1912, ils ont apprécié la combinaison Koveralls conçue par Simon Davis, fils de Jacob Davis, qui a par la suite proposé plusieurs autres modèles de vêtements en denim. Dans le même temps, une campagne de publicité est lancée et les vêtements Levis se rendent dans les grands espaces du marché international.
Depuis 1922, Levis a légèrement réduit la production de tous ses produits autres que des jeans (la vente de jeans représente la part du lion des revenus de la société). Dans le même temps, sur les jeans, en plus des boutons pour les bretelles, des boucles pour la ceinture apparaissent.
Après la Grande Dépression, que la compagnie connut sans complications, en 1936, le logo de la marque s’enrichit d’une petite étiquette rouge cousue sur la poche arrière. Les jeans à la mode de Levi sont devenus encore plus reconnaissables aux États-Unis et au-delà des vastes étendues de l'Europe.
Premiers pas vers l'amélioration de la culture du vêtement et de la population de jeans minables de Levis en Europe
La société a subi la période de la Seconde Guerre mondiale sans complications particulières. Le contrat avec l'armée a contribué à la reconnaissance de la marque en Europe. En 1950, la société s’est tournée vers la jeunesse pour créer une nouvelle culture du jean. Hollywood a de nouveau aidé la société et apporté une contribution précieuse à la promotion du jean: James Dean et Marlon Brando sont apparus en jeans dans des films pour jeunes.
En 1960, la société fabriqua des jeans minables, ainsi que des jeans de couleurs différentes, qui ne trouvèrent jamais leur fan. Trois ans plus tard, l'acheteur parle déjà de jeans en velours côtelé et de jeans stretch.
Apparition des jeans Cooper, Wrangler et Lee - concurrence avec Levis
Mais les jeunes entreprises avaient également besoin d'une place au soleil. Ainsi, la petite entreprise Wrangler a réussi à gagner la confiance des habitants de la campagne qui considéraient le jean Lewis comme un urbain. Les premières apparitions publiques que Wrangler a réalisées à partir d'écrans de salles de cinéma sur des peintures de cow-boys.
Au début des années 1960, une guerre éclata entre les fabricants de jeans Cooper, Wrangler et Lee, non pas pour l'acheteur en tant que tel, mais pour qui inspirerait la véritable Amérique.
Le pic de la mode en jeans a atteint son apogée en 1970. La production de Levi Strauss & Co s'est développée dans les jeans, les vêtements pour enfants, les vêtements pour femmes et les vêtements de sport pour hommes. Levi Strauss & Co a reçu le titre de plus grand fabricant de vêtements au monde, avec un chiffre d'affaires de près de 2 milliards de dollars, en 1970.
En 1992, Levi Strauss & Co a mené une campagne publicitaire de plus de 230 millions de dollars. Grâce à la publicité, la marque a reçu un peu de sophistication et de glamour, mais le prix du produit a augmenté.
Après que le pantalon large soit devenu à la mode pour les jeunes, Levi Strauss & Co, continuant à coudre un jean classique moulant, a perdu la moitié de son marché du jean. Au cours des trois dernières années, les ventes de Lévis ont chuté de près de 30%.
Mais il est trop tôt pour dire au revoir à la success story de Levi Strauss - elle produit des jeans qui ne peuvent être respectés que parce qu’ils ont été le début de l’histoire du jean, c’est l’esprit de l’Amérique, de la liberté, de la qualité et de la durabilité.
