Паводле апошняга даследавання, традыцыйныя газеты маюць 50% паслядоўнікаў, а іх электронныя аналагі - крыху больш за 40%. Папяровыя выданні асабліва цікавыя кліентам са зніжкамі - 62%, а таксама гіпермаркетам - 57%. З іншага боку, электронныя версіі звычайна аддаюць перавагу спажыўцам супермаркетаў - 51%, а таксама зручным сеткам - 45%. У апошнім фармаце таксама найбольш людзей, якія не маюць меркавання - 21%.
Апытанне групы AdRetail і Польшчы Hiper-Com паказвае, што палякі ўсё яшчэ аддаюць перавагу чытаць папяровыя часопісы. 28% выказваюць гэта рашуча, а 22% - упэўнена. Як нагадвае, эксперт з кансалтынгавай кампаніі, традыцыйныя версіі прадаюцца ўжо 40 гадоў. За гэты перыяд яны перажылі значную эвалюцыю - ад простых, аднаразовых выданняў да шматстаронкавых, шырокіх і маляўнічых брашур. Такім чынам, кліенты прывыклі праглядаць камерцыйныя прапановы, парады для падрыхтоўкі ежы ці конкурсныя прапановы ў такой форме. Гэта хутчэй спажывецкая звычка, чым перавага.
- Несумненна, звычка тут важная. Шмат што залежыць таксама ад самой формы газеты, іх чытальнасці і колькасці. Чытанне змесціва на маленькім экране мабільнай прылады, безумоўна, выклікае вялікую нагрузку на вочы пажылых людзей. У сваю чаргу маладыя людзі неахвотна цягнуцца да паперы. Яны аддаюць перавагу выкарыстоўваць смартфоны ці планшэты. Таму, верагодна, перавага традыцыйнага рашэння перад электронным варыянтам невялікая. А па выніках даследаванняў гэта толькі 8%, - кажа генеральны дырэктар Польскай гандлёва-прамысловай палаты.
Як падкрэсліў кіраўнік дырэктар AdRetail, нядаўна перавага папяровых выданняў перад электроннымі была значнай (ад 80 да 20%), але за апошнія некалькі гадоў яна была добра збалансаваная. Па словах эксперта, вынікі будуць выраўнаваны ў бліжэйшыя 2-3 гады, а можа, і хутчэй. Рознічныя сеткі павялічваюць бюджэты электронных дзеянняў. І гэта бачна на рынку. Такім чынам, можна чакаць, што маштаб будзе паступова змяняцца на карысць электронных выдавецтваў - прыблізна на 5-10% у год.
- Амаль 9% апытаных не вызначыліся. Людзі, якія не змаглі вызначыць, у якой форме яны аддаюць перавагу чытаць газеты, напэўна, не звяртаюць асаблівай увагі на прасоўванне гандлёвых сетак. У эпоху лічбавання і павелічэння папулярнасці тэндэнцый ECO можна меркаваць, што прыхільнікаў папяровых версій будзе ўсё менш і менш прыхільнікаў. Электронныя выданні і мабільныя прыкладанні будуць дамінаваць на рынку. Аднак гэта перспектыва на будучыню, - кажа кіраўнік праекта ў Hiper-Com, Польшча.
Выданні са зніжкамі - 62%, а таксама гіпермаркеты - 57% асабліва зацікавіліся папяровымі выданнямі. На думку, гэта звязана з маркетынгавай актыўнасцю абодвух фарматаў. Вялікі і цыклічны запас традыцыйных газет звязаны з шырокай прысутнасцю дысконтных крам, а таксама барацьбой гіпермаркетаў за страчаны рынак. Значную ролю таксама адыгрывае значны аб'ём перададзенага змесціва, які прасцей праглядаць у папяровым выглядзе, чым на экране смартфонаў ці нават кампутараў.
- Сярод спажыўцоў, якія закупляюць у гіпермаркетах і крамах са зніжкамі, ёсць шмат пажылых людзей, якія складаюць спісы пакупак традыцыйным спосабам. Гандлёвы часопіс звычайна атрымлівае іх у папяровым варыянце. І таму пажылыя людзі заўсёды больш прывязаны да гэтай формы. Неабходнасць прагляду і ўстаноўкі прыкладання адбівае іх ад электронных выданняў, - сцвярджае кіраўнік краіны Hiper-Com у Польшчы.
У сваю чаргу, электронныя версіі больш за ўсё падабаюцца пакупнікам супермаркетаў - 51%, далей ідуць зручныя сеткі - 45%. Згодна з назіраннямі людзі, якія набываюць гэтыя фарматы, звычайна звычайна прызвычаіліся рабіць пакупкі. Электронныя выданні робяць іх вельмі лёгкім. Купляючы тавары без галоўнага плана, ніхто не шукае папяровых рассылак. І з дапамогай некалькіх клікаў можна ўсё праверыць. Кіраўнік дадае, што на гэтых каналах можна часцей сустракаць маладых і мабільных людзей, для якіх тэлефон з'яўляецца асноўнай крыніцай інфармацыі.
- Варта адзначыць, што зручнасць мае большасць нявызначаных людзей - 21%. У іншых фарматах гэты працэнт складае ад 3% да 5%. Таму можна паспрабаваць сказаць, што людзі без прысуду неўзабаве ўвойдуць у групу прыхільнікаў электронных рассылак. У гэтым сегменце павышэнне цікавасці да традыцыйных выданняў як мага менш. Ён прадстаўлены хуткім, мабільным і сучасным спажыўцом, для якога папера ўжо не вельмі добрая.
Даследаванне было праведзена групай AdRetail і міжнароднай кампаніяй Hiper-Com на мяжы жніўня і верасня гэтага года. Ён праходзіў у 10 буйных гарадах, а таксама ў 11 сярэдніх і меншых гарадах. Аналіз ахопліваў 51 гіпермаркет, 49 крам са зніжкамі, 46 супермаркетаў і 44 сеткі выгод. Усяго было праведзена 1008 апытанняў у твар у 190 установах. Сярод рэспандэнтаў былі 54% жанчын і 46% мужчын ва ўзросце 18-49 гадоў.
