Les femmes âgées passionnées par le crochet font le bonheur des étudiants soucieux de la mode, des surfeurs de l'Atlantique à la mode et d'autres jeunes gens avec leur chapeau de laine et sont ensuite inondées d'une vague d'appréciation. Oud love - une marque qui combine l'entrepreneuriat social et la créativité dans un projet intergénérationnel.
Le bricolage est en vogue : la robe out-of-peg, la robe clonée mille fois et produite dans des procédés de fabrication partiellement opaques ou injustifiables de tiers, rencontre la résistance. Une résistance qui peut aussi être interprétée comme une protestation des individualistes contre l'appropriation des masses et de leurs diktats, ou comme une contrepartie des mondes mondialisés de la mode que l'on peut trouver et acheter partout dans le monde avec leurs marques - cet "animal totémisme" moderne.
Le "bricolage" et le "bricolage" ont récemment acquis un statut très particulier, comme en témoignent les nombreux sites Internet sur lesquels on peut acquérir ces nouveaux témoignages propres et créatifs, du "made dit love" et du spécial. Le portail Dawanda - "Marché en ligne pour l'unique" - fait de la publicité avec des "produits de Wandaististisichen" : des pièces uniques, produites par des particuliers. Et sur une page d'accueil appelée staff, vous pouvez composer vos propres échantillons de tissus. En regardant de plus près les catalogues de style de vie pertinents, tels que les impressions, on constate également qu'il y a ici des choses qui apportent la touche de l'individu, la trace de l'usage et le malheur. Les gens - semble-t-il - veulent laisser des traces sur la terre, leurs empreintes digitales, leurs expériences et leurs idées. Les objets et la mode qui sont dotés de ces traces apparaissent soudain à une poignée de gens aujourd'hui plus précieux et dignes du premier cœur que l'illusion de biens de consommation parfaits mais anonymes.
LE DESIGN SOCIAL ET L'ESPRIT D'ENTREPRISE
L'idée novatrice des initiateurs et la passion des vieilles dames pour l'artisanat ont été décisives pour le succès du projet. Lorsque Nadia Ruby et Élisa Steltner ont présenté leur idée d'entreprise avec des chapeaux crochetés dans la maison de retraite en 2010, elles ont rencontré de très vieilles dames, des experts et des amoureux du crochet qui étaient prêts à participer à l'expérience. Depuis lors, les habitants de la maison se réunissent régulièrement pour former un cercle de crochets, dans lequel les chapeaux colorés en laine mérinos sont fabriqués selon les spécifications et avec les matériaux des élèves. Les étudiants rapportent que leur projet aborde explicitement la combinaison d'un design social engagé et de l'esprit d'entreprise. Les étudiantes affirment que cela permet d'intégrer les femmes âgées dans un réseau social qui favorise la socialité et aide à lutter contre l'isolement habituel de la situation domestique.
PLUS QU'UN SIMPLE CAFÉ.
"Les produits de l'amour ancien sont fabriqués par des femmes âgées et expérimentées avec beaucoup de dévouement dans l'artisanat traditionnel. L'expérience d'une vie entière s'est écoulée entre leurs doigts dans le produit et le rend particulièrement précieux et exclusif, un exemple unique. Les chapeaux sont vendus dans leur propre boutique en ligne, dans les magasins de planche à roulettes et de surf de la côte atlantique à Lazzarone et Kessel lors d'événements où les dames présentent elles-mêmes leurs produits. Le mode de distribution crée une relation personnelle entre la plupart des jeunes porteurs de casquettes et les femmes plus âgées, car chaque chapeau est mis avec amour dans une boîte par son fabricant, avec son nom et une carte postale, ce qui permet à la personne heureuse d'entrer en contact avec sa "vieille dame" - qui reçoit ainsi appréciation et rétroaction. Les jeunes surfeurs parlent ainsi à leurs "grands-mères", qui peuvent soudain se sentir partie intégrante du monde et d'une génération jeune et mobile. Le produit de la vente est reversé au projet et ce qui reste est utilisé pour des événements avec les personnes âgées - non pas pour des pauses-café et des réunions avec les personnes âgées, mais pour des pintes de jazz le matin, des concerts et des visites communes aux marchés de Noël avec les initiateurs, qui sont excités de travailler avec les vieilles femmes, qui trouvent cela drôle, détendu et très chaud.
Une étape intéressante sur le chemin des liens entre les gens et les choses, entre les jeunes et les vieux et leurs lieux : maisons de retraite et universités, plages ou bars entre grand-mères et petits-enfants et entre travail, créativité, argent et amour.