Очень часто к нам обращаются с просьбой разработать один только логотип. Сейчас расскажу, почему сам по себе логотип «не имеет веса».
Заказчик помещает его в угол сайта, или на визитку и забывает о его существовании. И еще, важно, чтобы лого нравился именно заказчику.
Начнем с того, что логотип не должен нравиться заказчику.
Если такое происходит, это здорово. Но главная задача логотипа и фирменного стиля – нравиться целевой аудитории, вызывать доверие, интерес и внимание.
Фирменный стиль это сложный продукт, а не просто картинка. Разрабатывается на основе долгих анализов и изучения рынка ниши, целевой аудитории, конкурентов.
Фирменный стиль включает в себя логотип, фирменную цветовую палитру, карту фирменных шрифтов, паттерны. Все это применяется на носителях от визитки до брендирования машины.
Он призван вызывать у аудитории необходимые эмоции, ассоциации, вызывать интерес и запоминаться. Именно по цветам и формам мы не глядя на логотип определяем бренд компаний, которые видим даже издалека.
Такси, напитки, рестораны, кофейни, it-сервисы и прочее.
Мы распознаем все эти компании, хотя не видим логотип. И напротив, если у компании лишь один логотип, нет единого стиля, цветов, паттернов, то мы просто не сможем идентифицировать компанию в следующий раз, когда увидим другой их носитель.
Итог. Разработка логотипа без фирменного стиля – пустая трата денег.
