Трудно представить себе город без лавок, магазинов, кафе или прочей торговли. Много людей в одном месте - хорошая база потенциальных клиентов. Лавочники, трактирщики и другие коммерсанты всегда стремились привлечь посетителей. Поэтому в городах сотни лет назад появились вывески, витрины и другие элементы рекламы. (И власти в большей или меньшей степени их контролировали...)
Наш рассказ пойдет о возрождении старинных вывесок, названий и другой городской информации. Сначала - о новой рекламе в старом стиле, а в следующей статье - о реставрации подлинных объектов.
Старое здание в неоне? Жуть!
Старинные торговые ряды или дома рядовой застройки 18-19 веков, обвешанные с ног до головы пестрой рекламой, - уродливое зрелище, которое многие видели на улицах России. По крайней мере, с развитием частного предпринимательства в начале 90х годов это явление стало почти повсеместным.
Но вскоре местные власти опомнились, и даже в небольших населенных пунктах стали приниматься правила наружной рекламы. Во многих местах исчезли рекламные щиты, мешавшие водителям видеть улицу и портившие классические виды на исторические здания. Затем настала очередь малых форм.
Так, в исторической части Боровска приняты довольно строгие правила оформления вывесок и рекламы. В постановлении городской администрации оговорены максимальные размеры надписей, правила их размещения. И главное - предложено определенное цветовое решение. Рекомендованные цвета - оттенки цвета слоновой кости, светло-коричневый, а также орехово-коричневый, терракотовый и "олень коричневый".
Более того, рекомендованы даже шрифты в стиле "ретро". Они ассоциируются с разными эпохами, но выглядят довольно красноречиво:
Вот как муниципалитет предлагает оформить образцовый фасад:
Вы полагаете, что это выглядит довольно странно? В реальности, действительно, есть нюансы.
Например, в старых торговых рядах Боровска тесно размещаются очень много организаций. Поэтому перечень их товаров и услуг выглядит в старом стиле несколько, эээ, фантазийно. Одни гелиевые шары чего стоят :)
Что послужило образцом для такого оформления? Наверное, определенные эстетические принципы плюс примеры рекламно-информационных конструкций условного начала 20 века.
Сохранились ли где-то в России исторические вывески и надписи на зданиях? Оказывается, да!
Об этом мы расскажем в следующем материале.
Буду рада Вашим комментариям и подпискам. Делитесь материалами канала в социальных сетях :)