Сегодня раскроем подоплеку, почему государственные телеканалы вдруг объявили о создании единого рекламного селлера. Говоря коротко, причина в том, что серый кардинал белорусского рекламного рынка Леонид Минец потерял берега. Не смог совладать со своими финансовыми аппетитами, чем фактически поставил каналы на колени. Все рекламные бюджеты увел на принадлежащие ему "ТНТ-интернешнл" и ВТВ.
Если говорить подробней, то Минец реализовал весьма изящную схему. Как известно, тарифы по продаже рекламы на телеканалах зависят от рейтинга этих каналов. Чтобы его определить, проводятся соответствующие исследования. Данную обязательную процедуру проводит ООО "Реальное измерение" под руководством Виталия Студента. Но если раньше за это платили сами селлеры, то с 1 января 2018 года ситуация поменялась. Вдруг возникла прокладка в виде ООО "АМГ-консалт", которое в одночасье стало единым заказчиком и единственным продавцом данных исследований по изучению телевизионной аудитории на территории Беларуси. А руководит этой конторой давняя, еще со времен "БелМузТВ", любовная связь Леонида Минца - Виктория Мержва.
Гостелеканалы были поставлены в безвыходное положение. Так как кроме "Реального измерения" качественно проводить пиплметрию никто в стране не может, они были вынуждены/обязаны покупать исследования у "АМГ-консалт". Совокупно в год это выходило около $1 млн. на новые сапоги для супруги Минца - певицы Алеси. Раньше эти деньги телевизионщики вообще не платили.
Сейчас, как видим, ситуацию пытаются выровнять. Подконтрольные Минцу компании ООО "Виайбел" и ООО "Алькасар Медиа сервис", через которые он барыжил рекламой телеканалов, лишились жирного пирога. Следим за развитием событий.
З.Ы. Знающие люди еще говорят, что Минец пытался протащить в Беларусь новые российские развлекательные каналы - "Домашний", "Пятница", "Перец". Это позволило бы ему забрать еще больше рекламных денег у национальных телеканалов. Не дали. И правильно, как мы думаем, сделали.
Подписывайтесь на нас в Телеграм.
Оригинал статьи https://t.me/paparator/30
