Наша статья написана. Теперь самое время подумать о заголовке.
Заголовок - один из 2 важнейших факторов успеха вашей статьи. Второй - картинка, но о ней поговорим позже.
Чтобы понять, какие статьи лично вам хочется читать, а какие нет, давайте проведём эксперимент.
Первая визитка
использует удачный "маркетинговый" ход - не первом месте стоит цифра. Этот способ подачи заголовка очень популярен и весьма успешен.
Дальше в этом заголовке идут слова "советы" и "создание" - признак того, то сейчас читатель узнает что-то полезное для себя.
Запомним этот способ )))
На мой взгляд, это блестящий заголовок для тех, кто интересуется вопросами рекламы.
Я бы разместила на карточке другую картинку... но о визуальной стороне визиток мы поговорим потом.
Вторая визитка
Опять цифра ))) но в глубине текста. Что ж... это канал о семейной жизни молодого отца, тут необязательно щеголять маркетинговыми фишками.
Посмотрим на начало - "Пальчики оближешь!"
Утверждение, взятое из уст попробовавшего это блюдо. Все утверждения внушают читателю идею доверия у источнику.
И снова полезность - альтернатива дорогому блюду. Читатель ценит, когда ему напоминают о простых способах экономии его денег.
И картинка в тему. Бутерброд. У читателя не остаётся вопросов, о чем эта статья. Остаётся только кликнуть.
Третья визитка
Заголовок (и картинка) честно предупреждает читателя, что речь в статье пойдёт на собачью тему. Такие заголовки экономят время тех пользователей Дзена, которые интересуются другими тематиками. Это - уважение к читателю.
Вопросительный знак и негатив в заголовке... Специально зашла на этот канал и познакомилась с автором. Автор профи в кинологии. Негативный оттенок заголовка отражает степень усталости от невежества простых владельцев собак.
Что ж... профи может себе это позволить. Но моя рекомендация начинающим авторам - не выносите негатив в заголовок. Это может оттолкнуть ваших потенциальных подписчиков, и наоборот - привлечёт рой недовольных жизнью. Сами потом будете не рады.
Какие заголовки приведут к пессимизации канала? Что такое "кликбейт"?
Интернет пестрит вызывающими и завлекающими заголовками (скрин из yellowpress.ws)
Печально, но именно такие шокирующие заголовки притягивают большее количество зевак. Не читателей. Зевак.
Лично мне на моем основном канале, да и на этом тоже, зеваки не нужны. Мне нужны думающие и культурные читатели.
Заголовки, завлекающие читателя открыть статью, называются "кликбейтом". Вот как характеризует это явление Википедия:
Дзен успешно борется с подобными "наживками". Во всяком случае, раньше в Дзене было много подобных завлекалок, сейчас их гораздо меньше.
Как Дзен борется с такими и другими нарушениями своих правил? Он пессимизирует канал, т.е. перестаёт показывать его в читательской ленте.
Оно нам надо?
Так каким должен быть заголовок?
Лично я сначала пишу статью, а потом на её основе выписываю заголовок.
В заголовке должна отражаться суть статьи. Уважаемые мною авторы используют в заголовке 2 предложения, где первое является самим заголовком, а второе его раскрывает.
Например, из вышеприведённого третьей визитки -
1. Вязка для здоровья - лаконично и не оставляет двусмысленности.
2. Кому это выгодно - раскрывает течение мысли автора.
Приведу примеры моих удачных заголовков из основного канала. Неудачные тоже есть, увы... всё никак руки не дойдут сделать на канале ревизию заголовков...
Итак:
Есть и исключения, когда в заголовке только 1 предложение, а то и одно слово. Но, на мой взгляд, это высший пилотаж и его могут позволить себе авторы с именем. Например, Ольга Савельева с её одноименным каналом.
Начинающему автору я рекомендую использовать заголовок из 2 коротких предложений.
На этом сегодня всё.
С вами была Александра и мой канал "Азбука Дзена".
Подписывайтесь! До встречи!