Милан. Мировая столица моды. А что еще вы знаете об этом городе? Ну ладно - это Италия, а еще? Вот и я с таким знанием впервые очутился в этом странном Итальянском городе. Почему странным? - слышится вопрос. Потому что Милан - это не Италия. Ну во-первых, вы не поедите вкусной итальянской пиццы тут, не увидите стереотипного итальянца, не почувствуете Италию. Во-вторых, Милан - это та же Москва, с таким же быстрым ходом жизни. Но зато, гуляя по туристическим местам от вас не будут отставать афроамериканцы, индусы и представители других культур. Главный заработок у них - это впаривание маленьких веревочек, на подобии тех, что делают дети.
- It is free, take it - пока вы обдумываете эту фразу, вам на запястье уже завязывается ленточка.
-No, thanks - отвечаете вы, но лента уже на руке, а два вопросительных глаза ждут когда ваша мелочь перекочует в чужую руку.
И вот вы уже чувствуете, что должны этому человеку заплатить за выполненную работу и ваша рука тянется за мелочью. Вот так иммигранты в Италии показывают виртуозное владение основами психологии.
Что же касается пиццы - здесь вы ее поедите, но за дорого и не лучше чем в московском Il’patio, впрочем с пастой та же история.
Но среди эмигрантов, моды и дорогой невкусной еды в Милане можно найти то, что стоит увидеть.
«Тайная вечеря» Леонардо да Винчи - наверно, самая знаменитая фреска в мире, величайшее произведение величайшего художника. Вспоминая эти где-то услышанные фразы, я готовился увидеть это чудо света. И увидел. Мой вам совет - никогда не накручивайте себя перед тем, как увидеть то или иное произведение искусства.
Здесь надо отвлечься и объяснить как происходит процесс просмотра фрески: вы за две недели покупаете билет на назначенную дату и время. Потом приходите в нужный день и час к Санта-Мария-делле-Грацие (монастырь, где находится фреска) и там организуется целая группа таких же ценителей. В группе человек 20. И вот охранник пускает вас в помещение, состоящее из стекла, двери за всеми закрываются. Постояв в этом помещении минут 5, вы проходите в следующее такое же. Двери автоматически открываются - люди проходят, двери закрываются. И так 3 раза.
И вот после всего вы заходите в помещение с Фреской. Вернее, большое прямоугольное помещение с 2 фресками, расположенными друг напротив друга. Остальное покрашено в белый. Вам дается 15 минут на изучение шедевра. Но проблема в том, что нет «вау-эффекта», на который себя заряжаешь. Мой мозг говорит: «Смотри же! Это та самая фреска, о которой все говорят! Восхищайся ей! Ты должен это делать!». Но я не восхищаюсь. Никакого шедевра нет. И не было. Монахи XVI века проделали дверь в стене с фреской, тем самым «отрезав» ноги Иисусу, а в XVII веке в этом помещении была конюшня. Вот и все мировое наследие.
Но какая то мысль не дает мне покоя. Она прям тут, на языке крутится, что же такое… И вот меня осеняет. Я нашел то, зачем пришел сюда. То, на что можно завороженно смотреть - Маркетинг.
Вы представьте на сколько Леонардо да Винчи - разрекламированный персонаж. Его работы - это прекрасный инструмент для привлечения посетителей. Вспомните чем знаменит Лувр. Да-да, крупнейшим собранием, ага. Не обманывайте себя - в основном туда едут посмотреть Джоконду.
И вот, я сижу с билетиком за 30 евро в руках и восхищаюсь гением человека, создавшего культ художника XV века. Культ, который помогает зарабатывать миллионы евро в год, если не больше. Повесь табличку «тут был Да Винчи» куда угодно и число посетителей пойдет в гору.
Вот мои 15 минут подходят к концу и всех просят пройти к выходу. Дверь открывается, а там…
Магазин. Большой сувенирный магазин, где можно купить любую продукцию, связанную с Да Винчи. Причем фотографий, магнитиков, ручек, календарей, (вставьте свое слово) с Джокондой больше, чем с Вечерей. Посмотрели Вечерю, а теперь посмотрите на Моне Лизу, восхититесь и скорее покупайте билеты в Лувр! Эх, маркетинг…
О, дверь, там улица, ура! Выхожу из здания. Надо отвлечь голову и выпить кофе. Вижу кафе на пересечении улиц и направляюсь туда с улыбкой. После всего меня греет мысль, что кофе в Милане везде отличный.