Агентство Brokaw создало для кладбища Lake View «смертельно позитивную» цифровую наружную рекламу. Цель кампании – избавить место от имиджа вечного дома только для людей из высшего общества.
Кливлендское кладбище с видом на озеро в этом году отмечает 150-летний юбилей. Это популярное место у туристов, так как с момента основания в 1869 году, там хоронили известных людей: президентов, артистов или бизнес-магнатов. Например, в этом месте можно найти могилы убитого президента Джеймса А. Гарфилда и миллиардера Джона Д. Рокфеллера.
Кладбище принадлежит Ассоциации кладбищ с видом на озеро. По словам Кэти Госс, президента и главного исполнительного директора кладбища Lake View, владельцы работают над тем, чтобы избавить место от имиджа вечного дома только для людей из элиты. Цифровая наружная реклама стала ключевой частью этой стратегии.
Кампанию для кладбища создало местное рекламное агентство Brokaw. Билборд с забавными надписями установили на оживленном перекрестке Кливленда. В некоторых сообщениях говорилось о доступности мест на кладбище, в других короткие бытовые проблемы сравнивались с «кое-чем посерьезнее»:
- «Думаешь, час пик тянется вечность? Ты не знаешь, сколько длится даже ее половина».
- «Все постигнут свой конец. Даже пробки».
- «Чтобы присоединиться к нам, тебе не нужно ничего делать. Кроме, ну ты знаешь».
Стив МакКаун, креативный директор Brokaw, считает, что подобный проект – одно из самых неожиданных решений для кладбища. Но благодаря этой кампании «голос с кладбища смог прозвучать в реальной жизни».