ЛИЧНЫЙ БРЕНД
Что это такое и как его представлять?
Личный бренд - это ВЫ, ваше позиционирование себя, как эсперта в вашей нише, как личности.
Самое важное в формировании личнего бренда, это быть полезным для своей аудитории. Делитесь своими знаниями, ценностями и навыками.
Личный бренд — это мощное конкурентное преимущество, которое позволяет выделиться среди представителей одной ниши, повысить
узнаваемость и обзавестись лояльно настроенной аудиторией.
В принципе, каждый предприниматель должен позаботиться о своем имидже в соцсетях. Но, к примеру, владельцу чебуречной на привокзальной площади это совсем не важно. Это необходимо тем
предпринимателям, которые продвигают свой бизнес через интернет,
в соцсетях.
Поэтому первое, что нужно сделать — разработать концепцию вашей публичной личности.
Этапы создания личного бренда.
Самоидентификация. Кто вы? Каковы ваши интересы, желания, убеждения?
Экспертность. В каких областях вы обладаете экспертными знаниями?
Личные качества и жизненный опыт.
Ценности и философия (в бизнесе, отношениях, в целом жизни).
Социально значимые цели. К чему вы стремитесь?
Что хотите привнести в этот мир? Как можете изменить жизнь своей аудитории?
Легенда. Это ваша личная история успеха, достижений, падений и побед.
УТП. Какое уникальное предложение вы можете сделать своей аудитории? Чем вы отличаетесь от конкурентов? В чем ваши преимущества?
Образ. Внешность, стиль, манера поведения и общения с аудиторией.
Портрет ЦА. Кто ваша аудитория? С кем вы будете вести диалог? Как вы будете это делать (через какие каналы коммуникации)?
Причем особое внимание стоит уделить именно последнему пункту. Изучив целевую аудиторию, с которой вы планируете работать в рамках Social Media, вы сможете точно определить, в каких именно соцсетях вам следует продвигаться (Фейсбуке, Твиттере, во ВКонтакте, в Инстаграме, Ютубе) и какой контент публиковать.
Социальные сети — один из наиболее важных на сегодня каналов продвижения бизнесов любых размеров и форматов. Это также золотая жила и для формирования персонального бренда. Высокая вовлеченность пользователей в соцмедиа открывает широкие возможности для эффективной коммуникации с целевой аудиторией.
Итак, 5 шагов для продвижения личного бренда в Social Media.
1. Определите ключевой посыл коммуникации. Это важные формулировки, которые вы будете использовать в своем контенте. Повторяя ключевые идеи из поста в пост, вы помогаете целевой аудитории привыкнуть к вам, лучше вас запомнить, быстрее идентифицировать ваши сообщения среди иного контента.
С помощью этих ключевых посланий вы будете регулярно напоминать аудитории о ценностях бренда.
2. Выберите социальные платформы, на которых вы будете продвигать свое имя. Напомним, выбор должен напрямую зависеть от того, где именно представлена ваша ЦА в большей мере.
Но не стоит использовать сразу все существующие соцмедиа. Рассеивая внимание на десяток разных площадок, вы потеряете в качестве или попросту выдохнетесь еще на старте. Практика показывает, что для начала достаточно 3-х популярных соцсетей.
3. Проработайте свой визуальный образ и описание деятельности. Это касается в первую очередь оформления ваших страниц в соцсетях. Фото профиля и несколько строчек описания автора — это первое, что видит пользователь соцсетей.
4. Разработайте контент-план. Контент — это главный инструмент построения личного бренда в соцсетях. Посты, фотографии, видео, заметки — все это должно быть системным и продуманным.
В контент-плане необходимо обозначить периодичность, частоту, тематику и ключевые идеи публикаций. Оптимальный объем и содержание постов нужно подбирать, исходя из того, в какой соцсети вы продвигаетесь. Например, в Инстаграме важно делать упор на визуальную составляющую (короткие видео, красивые фото, забавные картинки) с лаконичным описанием — 1-3 публикации в день. В Фейсбуке и во ВКонтакте можно делать более объемные посты.
Какой вид контента лучше всего публиковать на страницах соцсетей:
экспертное мнение, профессиональные рекомендации, полезные советы, обзоры, открытия;
кейсы клиентов с интересными комментариями, отзывы;
видеоуроки, трансляции с различных мероприятий, интересных для вашей ЦА;
выражение личного мнения, позиции по отношению к важным событиям, которые происходят на рынке, в социуме, жизни в целом;
истории — сторителлинг (это могут быть рассказы из личной жизни, интересные факты из прошлого или настоящего, воспоминания из юности);
фотографии с семьей, друзьями в нерабочей обстановке;
рассказы о вещах, которые вас вдохновляют, мотивируют (любимые фильмы, книги);
закулисье — рабочие процессы, все то, что обычно остается за кадром, но потенциально может заинтересовать подписчиков;
Контент должен обновляться регулярно.
5. Взаимодействуйте с подписчиками. Лайки, репосты, комментарии — это ваши инструменты коммуникации с аудиторией. Используйте их по максимуму. Отвечайте на вопросы — покажите, что вы готовы к диалогу.
Разработка сильного персонального бренда владельца бизнеса — это must have в современном мире. Он помогает отстроиться от конкурентов, заполучить поддержку лояльной аудитории, расширить клиентскую базу, увеличить ценность продукта. Это наиболее выгодная инвестиция ресурсов, которая будет приносить результат и работать на вас долгие годы.