Один деловой телеканал три дня (!) крутил в эфире дискуссию и сюжет о монетизации мемов. Это выглядит как открытие очередного "окна Овертона", когда экономику насмешек пытаются сделать чем-то не очень стыдным...
Но мы все в большей или меньшей степени занимаемся цитированием. Культура неизбежно связана с преемственностью. Вопрос в том, кого и как цитировать.
Обратимся к истории и посмотрим, как люди обращались с "мемами" в прошлые века :) Это лучше, чем смеяться над очередным "челленджем".
Цитаты, эпиграфы, пословицы...
Люди придают своим словам больший вес благодаря обращению к авторитетам. Краткие цитаты помогали наставникам делиться опытом с учениками и способствовали его усвоению. Наличие цитатника облегчало жизнь тем, кто читал плохо или не умел читать. Краткие фразы легче прочесть, легче запомнить.
Высказывания святых отцов брали на вооружение в жизни и трудах не только монашествующие, но и миряне. Вот, например, замечательный мотиватор от блаженного Августина:
Поутру, когда медлишь вставать, тотчас же скажи себе: "Я встаю, чтобы приняться за дело человеческое. Неужели же я буду досадовать на то, что иду на дело, ради которого я создан и послан в мир!
Святые отцы вникали в психологию и суть человеческой личности гораздо глубже, чем мы с Вами. Не случайно и современные христиане делятся мудрыми словами отцов и великих людей, оформленными в виде открыток для соцсетей.
Девизы, эпиграфы, боевые кличи, пословицы и поговорки - все это разновидности кратких высказываний, по которым люди опознавали "своих", напоминали о важных вещах и поднимали боевой дух.
Иногда цитата могла служить своеобразным элементов наказания. Например, непослушного ученика еще лет 100 назад могли заставить переписать сто и более раз цитату, которая бичевала его порок (лень, обжорство или непослушание). Во всяком случае, это помогало улучшить дисциплину в коллективе. А также почерк хулигана :)
Эпиграфы, которые помещались в начале книги или ее частей, говорили не только о начитанности автора. Они показывали его желание выразить преемственность по отношению к авторитетным людям прошлых веков. А еще писатель таким образом апеллировал к эрудиции читателя.
Как передавались "мемы" прошлых времен?
Из уст в уста и от поколения к поколению полезные (и порой забавные) цитаты гуляли по свету. Но рано или поздно из них составляли сборники - как для поиска по темам, так и для наиболее точного цитирования.
Например, известны православные сборники высказываний о разных вопросах жизни - "Цветник духовный", "Отечник" и другие. В них могли встречаться не только цитаты из святых отцов и короткие истории из их жизни. В некоторых сборниках попадались и высказывания людей, далеких от христианства. Но что поделать? Ведь
душа по природе христианка -
так писал римский апологет Квинт Септимий Флоренс Тертуллиан.
А потому даже у несчастных "просветителей" 18 века можно найти фразы, которые привлекают внимание наших современников и печатаются на футболках и кружках, например:
Надо возделывать свой сад.
Несомненно, это намек на то, что вместо чтения блогов следует заняться делом. :)
ВСЕМ ХОРОШЕЙ НЕДЕЛИ!
Подписывайтесь, комментируйте и помогайте делать этот блог интересней.