Кожны дзень на нашай планеце адбываецца неверагодна шмат падзей. Дэманстрацыі, стыхійныя бедствы, забойствы, палітычныя рашэнні, банкруцтва і гэтак далей.
Любое паведамленне, якое мы бачым у сродках масавай інфармацыі (будзь то тэлевізар або інтэрнэт), прыводзіць нас у пэўны стан – часцей за ўсё гэта негатыўнае.
Навіны маюць вельмі вялікае і ў той жа час абсалютна не ўплываюць на нас.
Яны ўплываюць на нас, выклікаючы гнеў, смутак або расчараванне. Усе гэтыя падзеі, але не маюць нічога агульнага або вельмі мала з нашай кампаніяй, нашым жыцці або ў нашых пачынаннях.
- Большасць рэчаў не закранаюць нас напрамую, і нават калі мы эмацыйна напружаныя, мы нічога не мяняем ў фактах.
Таму паспяховыя прадпрымальнікі засяроджваюцца толькі на вельмі канкрэтных навінах. Яны ведаюць маніпулятыўную сілу сродкаў масавай інфармацыі і таму цалкам стратэгічна падыходзяць да іх спажывання. Большасць ігнаруюць такія пытанні, як:
* Хто нясе адказнасць за крадзеж крамы ў горадзе а?
* Чаму аўтакатастрофа адбылася на шашы ў краіне б?
* Чаму аэрапорт у горадзе з не дабудаваны?
Яны прымаюць гэтыя пытанні з паставай: "i don't know and I don't care.“
Чаму прадпрымальнікі пазбягаюць медыя-загалоўкаў?
СМІ маюць патрэбу ў рэзкіх загалоўках, каб дасягнуць сваіх рэйтынгаў. Яшчэ сотні людзей могуць выходзіць на вуліцы і трымаць знакі наверсе-але, як правіла, гэтыя групы дасягаюць вельмі мала.
Але менавіта сродкі масавай інфармацыі аказваюць уплыў на гэтыя падзеі.
Шоумастер Рудзі Карэл, які быў моцнай асобай і медыя-экспертам, вельмі рана ўсвядоміў негатыўны ўплыў, а таксама мэты сродкаў масавай інфармацыі:
Дыктары навін заўсёды пачынаюцца з "Добры вечар", а затым патрабуецца 15 хвілін, каб растлумачыць, што гэта не добры вечар. - Рудзі Карэл
Паспяховыя прадпрымальнікі ведаюць, што няма нічога, каб хвалявацца з-за сродкаў масавай інфармацыі. Альбо гандлююць справамі, альбо ігнаруюць "навіны".
Той, хто вядзе ці хоча весці вялікую кампанію, павінен штодня мець справу з неверагодна вялікай колькасцю праблем і моцна факусаваць свае думкі, а таксама пачуцці.
Той, хто ўкладвае занадта шмат часу і эмоцый у скандальныя загалоўкі, ніколі не зможа расці.
Тады на чым сканцэнтраваны паспяховыя прадпрымальнікі?
Нават такія добрапрыстойныя асобы, як Біл Гейтс або Рычард Брэнсон, якія адносяцца да ліку вялікіх філантропаў і надаюць вялікае значэнне сацыяльнай справядлівасці, ведаюць, што ў вельмі многіх выпадках у іх звязаны рукі.
Таму яны часцей назіраюць глабальныя, сацыяльныя тэндэнцыі і думаюць пра тое, якія наступствы могуць мець гэтыя тэндэнцыі. Адзін загаловак мала што значыць для іх, важней сацыяльныя змены, якія з ім адбываюцца.
Дачка нябожчыка заснавальніка Walmart Эліс Уолтон, якая ўваходзіць у пяцёрку самых багатых жанчын у свеце, праводзіць шмат часу ў лесе, таму што яна знаходзіць там свой спакой.
Ваша ўвага засяроджана толькі на сапраўды важных пытаннях вашай жыцця і бізнесу. Ад скандальных загалоўкаў яна не адцягваецца.
Якія вашы адносіны са СМІ?
Кожны чалавек чамусьці адчувае спачуванне, калі бачыць нешта сумнае па тэлевізары або Інтэрнэту. Але што менавіта адбываецца ўнутры нас, калі мы спажываем такія навіны? Добра, калі дрэнныя падзеі падахвочваюць вас рабіць нешта добрае.
Магчыма, мы інвестуем у аднаўляльныя крыніцы энергіі, пазбягаем скураных вырабаў або стараемся зрабіць усё, каб у нашых супрацоўнікаў было добрае і бяспечнае працоўнае месца.
Калі гэта так, у вас добрае сэрца і вы-паляпшальніка свету.
Але, шчыра кажучы, колькі разоў гэта адбывалася да гэтага часу з-за загалоўка ў СМІ? Калі жудасная вестка ў апошні раз нешта змяніла ў вас? Калі вы не можаце адказаць на гэтыя пытанні, вам варта трымацца далей ад скандальных навін і шукаць сабе іншая крыніца забавак.
Адмоўныя паведамлення ні да чаго не прыводзяць. Яны пазбавяць цябе энергіі, калі ты пасля гэтага нічога не зменіш.