КУПЕРТИНО, Калифорния. Выпуски продуктов Apple давно были полны сюрпризов, но среди них редко было снижение цен.
Во вторник, в знак того, что Apple обращает внимание на потребителей, которые не гонятся за покупкой более дорогих телефонов, компания заявила, что iPhone 11, его телефон начального уровня, будет стоить 700 долларов, по сравнению с 750 долларов за аналогичную модель прошлого года. год.
Apple сохранила стартовые цены на свои более продвинутые модели iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max на уровне 1000 и 1100 долларов. Компания представила новые телефоны на пресс-конференции в Силиконовой долине за 90 минут
Сокращение расходов на iPhone 11 было неожиданным, потому что Apple каждый год повышала цены, чтобы удерживать доходы на плаву, пока продажи iPhone падали. Но Apple, возможно, достигла потолка в прошлом году. Продажи двух моделей, начавшиеся с 1000 долларов и более, отстали от ожиданий, из-за чего компания сократила оценки выручки и в конечном итоге снизила цены в Китае, чтобы увеличить спрос.
В то же время, телефон начального уровня от Apple в прошлом году - iPhone XR за 750 долларов - стал самым продаваемым устройством компании.
Аналитики говорят, что одной из проблем, связанных с ростом цен, было то, что новые возможности iPhone не поддерживаются. В результате многие люди дольше держат свои телефоны. Падение цен говорит о том, что Apple видит эту тенденцию и пытается привлечь больше людей для обновления.
Apple заявила, что будет продавать старые модели еще дешевле. Сейчас iPhone 8 стоит 450 долларов, а iPhone XR - 600 долларов.
Ребрендинг самых дорогих айфонов как моделей «Pro».
Apple провела ребрендинг своей линейки iPhone, чтобы сделать iPhone 11 опцией начального уровня, добавив при этом метку «Pro» к своим более дорогим моделям.
Этот шаг является отходом от предыдущей маркетинговой стратегии Apple, которая дала самый дешевый телефон другой лейбл, который маркировал его как модель со скидкой. (Он все еще начинался с $ 750.) IPhone XR стал самым продаваемым iPhone от Apple, в то время как его более дорогие модели боролись на некоторых рынках. Эти запаздывающие продажи заставили Apple сократить оценки доходов в начале этого года
IPhone XR также, вероятно, превзошел своих дорогих собратьев, отчасти потому, что технические обозреватели считают, что он примерно так же хорош, как флагманский iPhone - на 25 процентов меньше. Apple долгое время была в затруднении при оценке и разработке своей линейки iPhone, стремясь сделать наименее дорогие устройства по-прежнему достойными сотен долларов, не подрезая более дорогие модели.
Ребрендинг говорит о том, что Apple использует iPhone по самым низким ценам в качестве устройства, которое будет использовать большинство людей, в то же время продвигая устройства «Pro» для более высокого уровня рынка. Компания проделала то же самое со своими iPad, также маркируя свои самые передовые планшеты iPad Pro.
Apple представляет трио новых iPhone.
Компания представила три новых телефона: iPhone 11, iPhone 11 Pro и iPhone 11 Pro Max. Основное отличие? Каждый из трех iPhone получил новый объектив камеры.
Новые высокопроизводительные модели Pro включают в себя основную камеру с тремя объективами (по сравнению с двумя объективами в прошлогодних моделях), а iPhone начального уровня теперь оснащен двухобъективной камерой (по сравнению с одним объективом в прошлогоднем iPhone XR). Все айфоны оснащены так называемыми сверхширокими объективами.
Вот что это значит: новый сверхширокоугольный объектив позволяет делать фотографии с более широким полем обзора, чем традиционные телефонные камеры, что делает его удобным для съемки пейзажей или больших групповых собраний. Samsung Galaxy S10, выпущенный в этом году, также оснащен сверхширокоугольным объективом.
Второй объектив на iPhone начального уровня также сделает камеру более способной снимать фотографии в портретном режиме, в результате чего основной объект снимка будет четко сфокусирован, в то же время плавно размыт фон.
В прошлом году iPhone XR имел один объектив и был способен снимать портретные фотографии только людей. Второй объектив в новом iPhone начального уровня позволит вам делать портретные снимки нечеловеческих предметов, таких как еда, животные и растения.
На iPhone высокого класса система с тремя объективами позволяет пользователям приближать объекты съемки. Apple также заявила, что добавила ночной режим для съемки фотографий при слабом освещении. По умолчанию, когда пользователи снимают фотографии в темноте, камера автоматически делает фотографии лучше освещенными.
Сосредоточившись на технологии камеры, Apple пытается догнать Google. Пиксельные смартфоны Google нацелены на инновации камер, в том числе Night Sight, популярную функцию для съемки фотографий при слабом освещении, что заставило критиков прийти к выводу, что поисковый гигант использовал свое мастерство в искусственном интеллекте, чтобы превзойти Apple в технологиях камер.
Вот новая версия Apple Watch.
Apple подробно рассказала о серии Apple Watch 5. Самой примечательной новой особенностью часов является их так называемый постоянно включенный дисплей. В предыдущих моделях экран включался, когда вы наклоняли запястье, чтобы проверить время.
В новых часах используется технология дисплея (ранее встречавшаяся в телефонах Samsung), которая позволяет активировать некоторые пиксели, чтобы показать время, потребляя мало энергии. Экран становится полностью освещенным, когда вы наклоняете запястье. Другие обновления часов, в том числе встроенный компас, были незначительными. Часы стоят от 400 долларов, по той же цене, что и последняя модель. Он будет доступен 20 сентября.
Apple представляет новый iPad.
Компания представила новую версию своего iPad начального уровня, которая стоит 330 долларов. Новая модель включает в себя 10,2-дюймовый экран, по сравнению с 9,7 дюйма. В отличие от предыдущей модели, новый планшет совместим с интеллектуальной клавиатурой Apple. (Предыдущие iPad работали только со сторонними клавиатурами.)
Обновленный iPad ничем не примечательный по сравнению с высококлассными iPad Pro от Apple, которые включают более четкие экраны и инфракрасное распознавание лиц и работают с более продвинутым стилусом Apple. Тем не менее, iPad начального уровня является самым продаваемым планшетом Apple, и его инвестиции в модель начального уровня показывают приверженность компании этой категории, даже несмотря на замедление продаж.
Потоковая служба запускается 1 ноября.
Наконец, оригинальные телевизионные шоу Apple имеют дату премьеры и цену. Главный исполнительный директор компании Тим Кук объявил, что Apple начнет выпускать оригинальные шоу и фильмы 1 ноября за 5 долларов в месяц.
Apple TV Plus, который станет домом для всего оригинального контента Apple, будет бесплатным в течение года пользователям, которые покупают продукт компании, такой как новый iPhone или ноутбук.
Apple объявила о том, что 1 ноября в ней будут представлены фильмы для взрослых, комедии, детские программы и документальные фильмы. Эти серии включают четыре шоу, для которых компания выпустила трейлеры, включая «Утреннее шоу» с Дженнифер Энистон, Риз Уизерспун и Стивом Карреллом; «Дикинсон», комедия с Хейли Стейнфельд и Джейн Краковски в главных ролях; «Смотрите», эпическая драма с Джейсоном Момоа в главной роли; и «Для всего человечества», космическая драма. На презентации также будут представлены другие программы, включая новый книжный клуб Опры Уинфри, сериал «Арахис» под названием «Снупи в космосе» и документальный фильм о том, что Apple купила права на прошлый год, под названием «Королева слонов».
К концу года у Apple будет шесть подписных сервисов, от новостей до телевидения и музыки. Клиенты, которые хотели бы получить их все, будут платить до 55 долларов в месяц.
Дата запуска ставит Apple в гущу так называемых потоковых войн, которые поглотили Голливуд. Disney Plus запускает новый потоковый сервис Disney Plus 12 ноября. Компания Warner Media от AT & T, которая является домом для HBO, Warner Bros. и DC Comic Universe, представит свой собственный потоковый сервис в следующем году и объявит о новых подробностях для это 29 октября.
Ежемесячная цена делает его более дешевым, чем сервис Disney, который составит 7 долларов в месяц, и значительно ниже Netflix, который составляет 13 долларов в месяц.
Но остаются вопросы: как Apple будет продавать эти программы в ближайшие месяцы? Какие шоу будут представлены с самого начала? И выпустит ли Apple все серии новых серий сразу, как это делает Netflix, или выпустит их раз в неделю?
Джон Коблин
Игровой сервис Apple Arcade будет стоить 5 долларов в месяц.
В начале этого года Apple объявила о начале игры. Теперь мы знаем, сколько будет стоить его подписка: 5 долларов в месяц.
Компания заявила, что ее игровой сервис Apple Arcade будет доступен с 19 сентября в более чем 150 странах. Сервис предоставит пользователям доступ к более чем 100 играм, недоступным в других местах. В игры можно играть на iPhone, iPad, Mac и Apple TV.
Во вторник Apple продемонстрировала несколько игр, в том числе игру подводного исследования от японского производителя игр Capcom и обновленную версию классической аркады Frogger.
Apple Arcade является частью более крупной стратегии компании по созданию стабильного, более предсказуемого потока доходов от услуг, поскольку продажи iPhone продолжают снижаться. Apple также добавила подписку на новости, музыку и потоковое видео.
В апреле The Financial Times сообщила, что Apple потратила сотни миллионов долларов на финансирование разработки новых игр для Apple Arcade. Аналитики ожидают, что игры могут стать основным источником дохода для Apple в течение следующих нескольких лет. Аналитики HSBC прогнозируют, что к 2022 году выручка компании достигнет 2,7 млрд долларов, опередив услуги компании по подписке на новости и видео.
