Многие из нас предпочитают покупать продукты в крупных торговых сетях – «Магнит», «Пятерочка» и «Дикси». Это удобно – рядом с домом, здесь постоянно проводят акции со скидками.
Пару лет назад за чек в 400, 500 или 550 рублей покупателей стали баловать бесплатными бонусами – прилипалами или стирателями из киновселенной Marvel. Казалось бы, приятная бесплатная безделушка для детей.
Но не все так просто: как выяснилось, после первого сезона раздач бонусов средний чек покупателей в магазинах сети «Дикси» значительно вырос. Те, кто раньше не добирал до нужной для получения стирателя суммы, стал тратить столько, чтобы получить его.
А ведь в каждой из коллекций от 17 до 22 «подарков». Почему это происходит? Во-первых, дети. Они начинают собирать безобидные коллекции, мотивируя родителей на бесплатные игрушки, которые в итоге обходятся взрослым очень недешево.
В чем еще замануха? Отдельно каждый из стирателей можно приобрести за 49 рублей – сумма немаленькая за маленький стиратель, поэтому покупатель сразу думает, дотяну до 500 рублей в чеке и получу так. Сумма в 49 рублей придает этой безделушке статус полноценного товара.
Как выяснилось, миллионы покупателей стали поклонниками киновселенной. Притом, что многие даже не смотрели фильмов с ее героями.
Самое забавное, что на сайтах объявлений полно предложений от тех, кто собрал полную коллекцию и теперь намерен избавиться от нее за 100-300 рублей. А поштучно из и вовсе можно приобрести за 5 рублей.