В настройках рекламных компаний Яндекс Директа вы могли заметить новый пункт – «Модель атрибуции».
И если вы, как и я, радостно полезли править этот параметр, в надежде, что он как-то повлияет на стоимость рекламной компании. Ну я имею в виду, что теперь мы будем платить не тупо за переход по рекламе, а, скажем, за тех пользователей, которые дольше провели времени на сайте, или может быть посмотрели телефон. Ну в общем, совершили полезное действие. То нет.
Этот инструмент относится только к аналитике. Как пишет Яндекс, он поможет вам точно понимать откуда пользователь к вам пришел. А на стоимость рекламной компании по прежнему влияют клики по ссылкам. Но давайте все-таки разберемся что это за атрибуция и что она показывает.
4 значения модели атрибуции в Яндекс Директ.
Всего моделей 4, и она достаточно кардинально отличаются друг от друга. Часть зависит от времени, часть – представляет из себя целый набор паттернов и алгоритмов. Итак давайте по порядку.