Где посмотреть. У кого поучиться.
Возьмём в пример финансовую группу «ВТБ», ребрендинг которой состоялся в 2018 году.
До 2018 года у ВТБ в нашем городе практиковался один стиль — логотип на синей подложке. Вне зависимости от того где размещалась вывеска, на исторической застройке или типовой.
Новый брендбук компании ВТБ я не видел, а вот со старым приходилось работать. Так вот с 2006 года, компания сама указывала на правильное размещение вывесок:
Вывеска без фоновой подложки на памятниках архитектуры и декоративных фасадах для того, чтобы не перекрывать их
декоративные элементы; — в случае наличия законодательных или иных ограничений по использованию основного варианта вывески с фоновой подложкой.
Вывеска с отдельными элементами обозначения. Используется в случае наличия законодательных или иных ограничений по использованию основного варианта вывески с подложкой или без фоновой подложки.
Но, с припиской: «в случае наличия законодательных или иных ограничений…».
А так как вывеска с фоновой подложкой у ВТБ являлась основной, а надзорные органы города не понятно чем занимались, мы видели (и продолжаем видеть) на наших исторических фасадах вычурные вывески.
Почему с ВТБ надо брать пример.
Во-первых, после ребрендинга, они соблюли правила размещения вывесок. На историческом фасаде разместили вывеску без фоновой подложки.
Информационные таблички, оформление витрин — без замечаний!
На типовых зданиях вывеска выполнена с подложкой, что не запрещено.
Во-вторых, панорамного вида витрины содержаться в чистоте и порядке. На них приятно смотреть.
Открытые витрины создают ощущение пространства внутри помещения.
В тёмное время такие витрины дают дополнительное освещение улиц.
В декабре 2017 года я уже писал: Ваши вывески должны умещаться в пределы зелёных зон фасада здания.
Зелёная зона — это область фасада здания, строения, сооружения, на которых в соответствии с правилами разрешена установка вывесок.
У банка ВТБ на проспекте Ленина, д. 2 соблюдены все правила размещения вывесок.
Но не стоит забывать, что они там пишут в своих брендбуках: «в случае наличия законодательных или иных ограничений по использованию основного варианта вывески с фоновой подложкой». И помнить, что ваш брендбук распространяется только на внутренний устав вашей компании, а не на наши города и фасады!
И надзорному органу не забывать.
Требования к размещению вывесок: https://vk.com/doc-156174230_484682068?dl=889b1d732e00428edb