История
Первый «пивной футбольный клуб» появился в Британии спустя всего три года после возникновения Английской футбольной ассоциации. Владелец бирмингемской пивоварни Генри Митчел создал для своих сотрудников футбольную команду. Тимбилдинг удался вполне: в 1889 году пивовары дошли до полуфинала Кубка Англии. Три года спустя другой пивовар – Джон Хоулинг – тоже вложился в футбольный клуб, который назвал Everton F C, а позже, из-за неурядиц с владельцами стадиона «Энфилд», переименовал в «Ливерпуль».
Реклама
В середине прошлого века на футбол – и в Европе, и в СССР – ходили исключительно мужчины. Что делает мужчина, когда рядом нет ни женщин, ни детей? Правильно: пьет пиво. Или думает о том, как бы выпить пива. Вы улыбаетесь, а пивоваренные магнаты подошли к делу серьезно и развязали многолетние войны за право сначала размещать свои логотипы на стадионах, а затем, с появлением телевидения, включать свои бренды в рекламу трансляций. К 2013 году победу одержал «Хейнекен». Ему удалось договориться с Союзом европейских футбольных ассоциаций о генеральном спонсорстве Лиги чемпионов. УЕФА отчислялось 50 млн евро, «Хейнекен» демонстрировал свой логотип 4-х миллиардной аудитории, львиную долю которой составляли мужчины.
Драйв
В СССР, далеком от рыночной экономики, пиво на стадионах было тихой и милой привычкой. Под него болельщики (в том числе команд-соперниц) обсуждали матчи, делились прогнозами, хвастались автографами великих. «На автомате» пиво въехало сначала в перестройку, потом в российский капитализм стадии накопления капитала. Железный занавес остался в прошлом, в страну хлынул поток западных фильмов, на основе которых находчивые рекламщики создавали свои «шедевры». 9 июля 2002 года в перерыве матча сборных России и Японии российская компания «Автор» показала имиджевый ролик, включающий кадры из фильма «Большой Лебовски» — тот, где Чувак разносит автомобиль бейсбольной битой. После этого сотни болельщиков, разогретых пивом, устроили на Манежной и прилегающих улицах погромы, поджоги и прочие бяки. Пострадали не только 107 автомобилей и 79 человек. Пострадал футбол, которого, спустя два года, лишили пива. И в виде рекламы, и в виде готового продукта.
I’ll be back!
Летом 2018-го Чемпионат мира подарил нам надежду на возвращение пива на стадионы. В связи с особым статусом супер-турнира и договоренностями с ФИФА пенный напиток продавали на аренах и в фан-зонах, рекламировали по ТВ. И — ничего, никаких погромов, никакого «судного дня». Это побудило нового президента РФС Александра Дюкова заявить следующее:
Если бы разрешили пиво на стадионе, зрители бы приходили раньше, а не прямо к началу матчей. Мы это видим на европейских аренах, где болельщики приходят семьями и не спешат уходить со стадиона.
Про упущенную за 15 лет выгоду и говорить не приходится – это многие миллиарды. Которые сегодня можно потихонечку начать возвращать. В Госдуму уже внесен соответствующий законопроект, и, говорят, отношение к нему верховной власти довольно милостивое.
А Лебовского или Шварценеггера в перерывах можно и не показывать.
Источник обложки: chaikovskie.ru