В данной статье я предлагаю разобрать по полочкам то, что сейчас происходит в русскоязычной музыке.
Мне кажется, что именно 2019-й год можно назвать застоем .
1) Не появилось новых "звезд", которые взорвали сцену. В прошлом году массовый русский слушатель узнал о Big Baby Tape, GONE.Fludd, Монеточке , в позапрошлом стрельнули — Face, Элджей, Хаски, в 2016-м хиты, которые звучали отовсюду выпускал Pharaoh.
Что же вы видим в этом году? Никто и близко не приблизился к результатам исполнителей прошлых лет, конечно, если не брать в счет . Нет не только новых больших героев, но и крепких ударников калибром меньше: Маркул, Депо и Многознаал, выстрелившие отличными релизами в прошлом сезоне, сейчас в разной степени затихли.
Во-вторых, мизерное количество сильных релизов в жанре, который стал локомотивом новой сцены. Интересный рэп в этом году у Кизару, Нинтендо, Брутто, Меззы, Смоки Мо — все это люди за 30 лет. Из молодых полноценно не удивил никто, кроме, возможно, Сенечки и Угадайкто. МЧТ сделал слабее ожидаемого, Фэйс в начале года выдал мощь, но новый релиз оказался существенно глуше. У Тейпа неплохая ипиха, но что он будет дальше делать — вопрос, второй Драгонборн вряд ли интересен.
В-третьих, неопоп, важная часть новой сцены, тоже идет на спад. Луна выпустила слабый альбом, Мальбэк не сделал ничего сопоставимого с «Равнодушием», Монеточка превратилась в пародию на себя. Зато укрепили позиции представители более традиционного попа вроде Пирожкова и Киркорова, показавшие умение адаптироваться к новым реалиям. Танцевальный рэп продолжил жить в теле своего уродливого ребенка по имени кальян-рэп. Все это едет на топливе вульгаризированного звука вчерашних героев — прямая бочка, автотюн, 808-е. Все это достало, все это слушают люди, которым нет дела до звука.
Творческий запал новой сцены выгорел, музыка ее главных лиц не выдержала проверки деньгами. Это хорошо видно при сопоставлении поп-артистов старой школы и новых героев. Прошедшие мясорубку радиостанций и лейблов Крид и Киркоров понимают, что музыка — это жесткий бизнес, где нужно постоянно работать и адаптироваться. Пришедшие на волне перемен рэпперы смотрят на это иначе, их работа строится на вдохновении и самовыражении. Попав из веселого междусобойчика, каким был рэп в начале 2010-х, в жесткий бизнес, артисты без самодисциплины выгорают за пару лет, а то и несколько месяцев. Если ты выпускал рэп в начале 10-х, максимум, что тебя ждало — нерегулярные концерты по России и признание людей, которые ценят рэп. Музыка писалась для тех, кто ее способен оценить, стимулом было сделать круто внутри жанра. Сейчас стимул — большие аудитории и продажи, жанры размыты, ориентиров слишком много.
Сегодня в России стоит артисту выпустить не то что альбом, а пару успешных синглов, и у его менеджера нет отбоя от предложений. Только успевай ездить по съемкам, общаться с брендами, давать интервью и выступать на нужных мероприятиях. Именно в таких условиях существуют поп-артисты, поэтому у них есть лейбл, который прикрывает от разного рода проблем, есть большая команда, которая страхует каждый шаг. Пришедшие на кураже независимые музыканты этого не понимали и оказались моментально выдоены шоу-бизнесом. Это участь первопроходцев.
Самая новая поросль артистов уже прагматичней. Они идут в музыку заранее зная, что это принесет деньги, маломальский менеджмент появляется чуть ли не на этапе создания группы ВК. Они регулярно выделяют время на студию, расставляют приоритеты, мыслят стратегически. Скоро это должно дать плоды.