Любой, кто представит себя за границей с фразой «Я приехал из Голландии», вызывает среди друще клишированный образ тюльпанов, ветряных мельниц, сыра и марихуаны. Это уже не тот образ, который министерства иностранных дел и экономики хотят распространять за рубежом. Если все пойдёт по плану, то скоро люди забудут, что Нидерланды когда либо назывались Голландией
В прошлом было выбрано это название, потому что это слово легче произносить иностранцам. Проблема в том, что этот термин относится только к двум провинциям в Нидерландах, что не очень уместно в то время, когда предпринимаются безумные попытки соблазнить туристов и обменять Амстердам и ветряные мельницы Киндердейк на менее очевидные направления в других местах.
«Мы модернизируем наш подход», - говорит представитель министерства о новом выборе для Нидерландов. «И это официальное название нашей страны».
Совет по туризму Нидерландов (NBTC) и частные организации, по-видимому, договорились о «имидже Нидерландов, который мы хотим донести по существу и недвусмысленно за рубежом». Надежда состоит в том, что бренд Нидерланды дает новый импульс «экспорту, туризму, спорту и голландской культуре, нормам и ценностям». «Мы хотим описать Нидерланды как открытые, находчивые и инклюзивные», - сказал представитель.
Тот переворот очень даже не случайнен: с песенным конкурсом Евровидение, который пройдет в 2020 году, открывается прекрасная возможность обозначить «новое» имя на карте мира. «180 вечеров для 180 миллионов зрителей в течение трех вечеров - это замечательная возможность для общения и маркетинга», - сказала Кэролен Герелс. Раньше Герелс была старейшиной в Амстердаме, но в настоящее время занимается брендингом страны в консалтинговой фирме Arcadis. Ее история показала, что нидерландский бренд также будет полностью эксплуатироваться во время Олимпийских игр 2020 года в Токио.
Министр внешней торговли и сотрудничества в целях развития Сигрид Кааг в своем выступлении в прошлом году заявила, что она больше не любит Голландию: «Больше не голландская реклама, а контент», - вот ее кредо. По мнению Каага, новаторский дух Нидерландов должен подчеркиваться повышением в должности, «примером для всего мира, обладающим способностью решать глобальные проблемы».
Нидерланды также идеально вписываются в план политики, который NBTC наметил на 2020-2024 годы: он направлен на то, чтобы направлять туристические потоки из кофеен и магазинов Nutella в «голландском» Рандстаде и сельскую местность.
Благодаря ребрендингу власти намерены сместить акценты со знаменитых "визитных карточек" государства: доступных наркотиков, района красных фонарей Амстердама и прочих. В МИДе заявили, что правительство хочет представить Нидерланды "как открытую, изобретательную и инклюзивную страну".