3 подписчика

TikTok – социальная сеть будущего?

5 минут

6 прочтений

27 сентября 2019

TikTok – это соцсеть для обмена короткими вертикальными клипами, разработанная в Китае и выпущенная в 2016 году под названием Douyin. После объединения в том же году с сервисом Musical.ly, TikTok приобрел мировую популярность. По сути, сервис синтезировал все самое востребованное из других приложений: короткие видео + маски, фильтры, стикеры + флешмобы.

Интерфейс приложения очень простой, состоит из пяти разделов:

Главная (лента публикаций от пользователей, на которых вы подписаны)

Интересное (лента с рекомендациями)

Записать свое видео

Оповещения

Страница вашего профиля

По сути TikTok – это квинтэссенция всевозможных сервисов, ориентированных на формат коротких видео.

Изначально TikTok воспринимали как соцсеть для подростков, где они могут кривляться на камеру с использованием мультимедиа эффектов. С одной стороны это действительно так, но с ростом аудитории платформы, растет и интерес к ней у блогеров и рекламодателей.

Бренды имеют возможность создавать собственные клипы, запускать челленджи и сотрудничать с блогерами.

Аудитория и статистика

Ранее сервис скрывал статистику, а в ноябре 2018-го обнародовал данные: 800 000 000 пользователей в день по всему миру. И это достойный конкурент Instagram, в котором в 2019 насчитывается около 1 млд пользователей.

В России аудитория TikTok выросла до 1,5 млн человек в месяц! При этом в Instagram по-прежнему сидят молодые и платежеспособные женщины и мужчины 18-35 лет. В TikTok, по данным самой компании, 40% пользователей – лица, моложе 18 лет.

Блогеры, которые уже стали популярными в Instagram и Youtube, нередко используют TikTok как еще одну площадку для продвижения собственного бренда, путем привлечения новой аудитории за счет имеющейся, используя возможности приложения.

Fun-контент

Для представителей поколения Z интернет – это не средство развлечения, а среда обитания. Подростки помешаны на визуальном контенте, который они активно потребляют на мобильных устройствах.

Стоит отметить, что с распространением мобильных устройств, формат коротких видео стал необычайно популярен. Чтобы заинтересовать представителей поколения Z, необходимо уложиться в первые 8 секунд видео – затем они отвлекаются.

Не случайно слоган TikTok: «Каждая секунда на счету», ведь главная задача для Тиктокера: за 15 секунд выделиться из общего потока публикаций, используя все функциональные возможности.

TikTok – это соцсеть с fun-контентом: динамичные видео с прыжками, танцами, подражательным пением под музыку, искажениями и

множествами мультимедиа эффектов. Весь публикуемый контент в соцсети напоминает огромную вечеринку, где каждый хочет запомниться своей оригинальностью и стать популярным.

Привычному контенту из Instagram, Facebook, YouTube здесь не место. Тиктокеры активно запускают челленджи и публикуют его под заданным хэштегом, снять видео по которому может любой пользователь.

Часто это простой и смешной танец под популярный трек или неожиданная смена образа.

Блогер TikTok запускает челлендж, набирает сотни тысяч просмотров и попадает в ленту рекомендаций, где аудитория умножается в разы. Нередко хэштег может выйти за пределы социальной сети TikTok, тем самым дает еще больше охват.

Рекламные возможности

Cобытия в соцсети разворачиваются вокруг хэштегов: поиск видеороликов, музыкальных треков, маски для видео и другое.

Пользователи охотно создают контент на основе популярных хэштегов, чтобы получить больше просмотров. Хэштеги может “запустить” как сама соцсеть, так и рекламодатели или блогеры.

Так, например, Guess запустил челлендж #inmydenim. Бренд предложил блогерам снять видео, где они сначала снимались в старой одежде, а затем преображались в новую коллекцию от Guess. Очень быстро к челленджу присоединились обычные пользователи TikTok, а охват кампании составил более 30 млн пользователей.

Очень быстро к челленджу присоединились обычные пользователи TikTok, а охват кампании составил более 30 млн пользователей.

Взаимодействие с аудиторией

Наиболее простой способ взаимодействия с аудиторией – это запуск рекламы с помощью блогеров. У TikTok существует авторизованные агентства и блогеры, услуги которых они продают, а также блогеры, у которых есть соглашение с рекламной сетью.

Чтобы вашу рекламу не удаляли и она получала охваты – требуется работать только с проверенными агентствами и блогерами внутри сети. Так, например, вы можете оплатить рекламу у блогера и вместо предполагаемого 10 000 охвата, вы получите всего 1 000, потому что заданный алгоритм сети автоматически урежет просмотры.

На сегодняшний день у брендов есть возможность получить хороший охват и повысить лояльность пользователей с минимальными вложениями. Так, например, у блогеров, которые имеют аудиторию 1,5-2 млн, реклама может стоить около 5 000 рублей.

Важно понимать, что TikTok – это не про малый и средний бизнес, а про большие корпорации, которым нужна лояльность молодой аудитории.

Как развивается TikTok?

Соцсеть уже вышла в топ во всем мире, и она имеет сумасшедший прирост пользователей. Это не просто хайп, а реальный инструмент для продвижения бизнеса, который пришел в Россию с традиционным опозданием.

Пока российские бренды только осваивают площадку и не торопятся выделять огромные бюджеты для продвижения в TikTok, что обусловлено технологическими особенностями рекламной сети.

Отметим рекламную кампанию, запущенную в России – маркетплейс «Яндекса» Bringly, состоящую из:

работы с блогерам, которые будут создавать обзоры товаров;
виртуальной примерки одежды из приложения Bringly;
эксклюзивной распродажи для пользователей TikTok.

В настоящее время тестируется механика получения промокупонов на покупку в приложении Bringly.

Для получения купона необходимо поделиться ссылкой на скачивание приложения, после трех установок, совершенных по данной ссылке, вы получите промокод на скидку.