Правильный подобранный пиарщик для бизнеса может создать или укрепить бренд бизнеса или твой личный бренд. Но чтобы найти правильного пиарщика, нужно знать несколько лайфхаков.
О них в курсе «120 секунд» рассказала Инна Анисимова, владелец и генеральный директор агентства PR Partner.
Чтобы не пропустить другие лайфхаки от предпринимателей, подписывайтесь на канал «120 секунд».
Здесь публикуем инструкцию по поиску пиарщика для бизнеса.
1. Узнай, что и как умеет делать кандидат
На собеседовании сначала спроси кандидата, что и как он умеет делать, и лишь потом о результатах работы. Например, один скажет:
«Я раскрутил стартап»
а другой:
«Я был пресс-секретарем в огромной компании».
Это разный опыт. Первый человек хорошо умеет работать в ситуации, когда он выступает инициатором новостных поводов, второй, напротив, работает с входящими запросами.
2. Спроси кандидата, кого он знает на рынке СМИ
Пиарщики, которые работают с деловыми СМИ и глянцем, чаще всего разные люди. Поэтому заранее реши, какой пул СМИ тебе нужен. Вместе с тем не бойся брать пиарщика из иной сферы. Человек из другой области может привнести много нового в коммуникации твоей компании.
Еще на собеседовании выясни, есть ли у человека в голове алгоритм построения процесса коммуникаций. Спроси его, что он будет делать, если завтра придется опубликовать материал в профильном СМИ о тебе. К кому он пойдет, как преподнесет информацию?
3. Оцени любопытство соискателя
Не бывает не любопытных пиарщиков. Это человеческое качество лежит в основе профессии. Поэтому старайся на собеседовании понять, если ли у человека это качество. Обычно любопытный кандидат задает много вопросов, готов порассуждать на тему, обладает хорошим кругозором.
4. Пообщайся с журналистами, с которыми работал пиарщик
Всегда анализируй рекомендации. Причем первыми в списке должны быть журналисты. Ты берешь человека, для которого именно они — целевая аудитория. Почему бы не спросить, что они думают о нем. Затем стоит обратиться к бывшим работодателям, причем пропустив последнего (обычно его оценки не самые релевантные).
5. Сделай неожиданный звонок соискателю
Позвони кандидату с 11 до 12 ночи. Спроси, что бы он сделал, если бы сейчас произошло какое-нибудь событие. Ответ покажет, как он поведет себя в кризисной ситуации, насколько быстрая у него реакция.
6. Оговори KPI до начала работы
Пиар — это игра в долгую. Через какое-то время ты забудешь, что конкретно хотел от человека. Нужно иметь карту того, к чему вы плывете в одной лодке.
7. Оцени, нравится ли тебе кандидат
Пиарщик — это сотрудник, которого ты будешь видеть несколько раз в неделю. Он будет звонить тебе в неудобное время, давать рекомендации, что надеть на съемки. Ты должен доверять ему и его мнению о ситуации. Но мы обычно не верим тому, кто нам не нравится, каким бы хорошим специалистом он ни был. Если человек тебе неприятен — не бери его.
Читать также:
Как найти человека, который будет для вас зарабатывать
Как придумать метафоры по методу креативных агентств
Что делать, если появился негатив о бизнесе