Зачем мы вообще пишем тексты?
- Погрузить в наш мир (найти своих людей, создать комьюнити).
- Перенестись в другой мир (генерируем другой мир, чтобы дальше в нем жить и что-то делать).
- Убедить в чем-либо (найти новых покупателей, повысить лояльность аудитории).
- Поделится эмоциями (как было хорошо или плохо, что-то, что изменит ощущение человека).
- Поделиться рациональными доводами (которые помогут что-нибудь сделать).
Если обобщить все пункты, получится, что мы пишем тексты, чтобы что-то изменить.
Алгоритм создания текста: 4 этапа
1 этап: сценарий
На этом этапе нужно определить цель текста, составить структуру, записать идеи и аргументы. Подумайте, кто ваша аудитория — что это за люди, что им интересно, что их волнует. Цель — какого результата я хочу? Как я пойму, что достиг его? (глубина просмотра, лайки в инстаграме, повышение продаж, звонков и т. д.)
Цель должна быть реалистичной.
Составьте структуру текста со смысловым заголовком.
Аудитория + Цель = А что мне нужно сказать, чтобы аудитория мне поверила?
Смысловой заголовок — это законченная мысль, например, прибыль выросла на 10%, внимание рассеивается за 7 минут (как не надо: динамика прибыли, скорость рассеивания внимания).
Лайфхак: презентация хороша, если вы поняли, о чем она, прочитав только заголовки.
Чтобы составить логическую структуру текста, пользуйтесь пирамидой Минто.
- Главная идея — цель, к которой мы хотим прийти.
- Подыдеи — маленькие идеи, которые доказывают, что главная идея хороша. В конце каждой подыдеи хорошо делать выводы.
- Ситуация — нужна, чтобы погрузить читателя в контекст, нарисовать в его голове законченную картинку, объяснить, в чем же вообще проблема.
- Общий вывод — к чему мы вели все это время, важно, чтобы он был напрямую связан с главной идеей, закольцевать структуру.
Когда структура будет готова, подберите аргументы и доказательства в поддержку основной мысли. Аргумент — суждение о чем-либо (идея 1, идея 2, идея 3). Доказательство — факт, подтверждающий аргумент (цифры, цитаты, исследования, кейсы и пр.).
Результат 1 этапа: поняли, что нужно писать, готов тезисный план.
2 этап: концепция
Подбираем визуальную метафору, создаем единый стиль: шрифты, цвет и т. д.
Определите, как будете оформлять ваш текст: гайдлайны, свой стиль, какая будет обработка фото, продукт должен быть стандартным или отличающимся, будет ли метафора.
Результат: знаете, в каком стиле будете оформлять.
3 этап: раскадровка
Это прототип будущей презентации или текста в виде эскизов слайдов. Разбиваем тезисы по кадрам, рисуем к ним иллюстрации на бумаге. Шлифуем текст, убираем лишнее, дописываем нужное.
Результат: придумали, как визуализировать идеи.
4 этап: производство
Верстаем и анимируем. Если это презентация, программы PowerPoint, Keynote, Prezi.
Результат: сделали презентацию на компьютере.
Добавьте драму, чтобы читатель начал вам сопереживать.
Любая аудитория сидит в ожидании разговора о чем-нибудь интересном для нее. Ваша задача — создать контакт: что интересно зрителю = что нужно вам.
Драма — это путь героя: было нормально, потом что-то случилось и стало плохо, затем постепенно становится лучше и лучше. Завершающая точка обязательно должна быть выше начальной (было хорошо, стало отлично).
В бизнес-презентациях драма — это проблема аудитории, которую вы решаете.