Специалисты из бразильского креативного агентства StudioBah Branding & Design создали дизайн упаковки для пива компании Al Capone Cerveja Artesanal и создали конструкцию коробок для бутылок и бокалов.
Вдохновленный историей Аль Капоне, Al Capone Cerveja Artesanal була создана в Порту-Алегри (Бразилия). Бренд следует некоторым концепциям, похожим на концепцию Al Capone, например, «пиво вне закона» (отличается от крупных пивоварен и не соблюдает их «правил») и ценит дружбу (одна из главных заповедей мафии).
С расширением бизнеса и постоянной необходимостью приносить новинки и диверсификацию продукции, пивоваренный завод начал производство наборов для продажи в супермаркетах.
Учитывая, что в Бразилии наблюдается экспоненциальный рост появления новых пивоваренных заводов, что ведет к усилению конкуренции, дифференциация является основополагающей для выражения сущности бренда и завоевания новых потребителей - учитывая, что большинство решений о покупке происходит в магазине. Поэтому новая упаковка должна была быстро попасться на глаза потребителю.
Центральная идея проекта: упаковка должна быть в контексте персонажа, который дал бренду его имя. Она захватывает бутылку и стакан точно так же, как Аль Капоне был арестован. Тем не менее, персонаж продолжает с выражением видимого сарказма, как будто он думает, что решетки не остановят его от дальнейшего нарушения американского Закона и все под его контролем.
Детали упаковки следуют тому же контексту. Глаза персонажа выражены в штрих-коде, что делает еще одну связь с решеткой тюрьмы. И на торцевой стороне коробки есть насечки подсчета дней, как если бы это был подсчет дней бутылок, которые должны быть освобождены и выпиты.
С такой упаковкой узнаваемость бренда расширяется, что еще более усиливает связь персонажа Al Capone с пивным брендом. И с помощью этого дизайна укрепляется имидж «пива вне закона», которое не следует правилам, установленным крупными корпорациями.