Недавно некий миллиардер Стивен Коэн приобрел скульптуру «Кролик». Скульптура авторства Джеффа Кунса из нержавейки обошлась всего лишь в 91 миллион долларов. Кто такой Джефф Кунс? Скульптор и художник, правильно построивший свой имидж с помощью черного пиара. В середине 1980-х годов Джефф искусства ради связался со звездой венгерско-итальянской порнографии Чиччолиной. Отношения переросли из профессиональных в сексуальные, в тесную взаимосвязь искусства и жизни. Уже не просто художник, а муж порнозвезды-Кунс создавал скульптуры, картины и рекламные щиты серии «Сделано на небесах». Об этой серии спорят до сих пор-то ли безвкусица, то ли все-таки искусство.
Кто еще прибегал к черному пиару и шокировал публику?
Май 1961 года. Пьеро Мандзони создал новый шедевр: он разделил собственные фекалии порционно по 30 граммов, поместил в 90 баночек и запечатал их. Баночки были пронумерованы, и на каждой были надписи на четырёх языках — "Дерьмо художника", а также автограф Мандзони. Дерьмовое искусство или продуманный ход?
Кароли Шнееманн, перфоманс «Радость плоти». Шнееманн получила известность благодаря своим эксцентричным перфомансам. В этом, например, несколько мужчин и женщин катались по полу в адской смеси краски, сырой курицы, рыбы и колбасы. Что хотел сказать художник? И, к слову, это был 1964 год.
В России художники тоже прибегают к довольно небанальным способам для того, чтобы стать известным. Петр Павленский, например, ко Дню Полиции прибил мошонку к брусчатке Красной Площади. А за год до этого абсолютно голый обернулся колючей проволокой и пролежал 20 минут у Законодательного Собрания Санкт-Петербурга. А еще до этого поджег двери здания ФСБ. Теперь Павленского знают абсолютно все.
Скандал-самый короткий путь к известности. Скандал-это повышение тиражей, узнаваемости, популярности. Иногда он выходит незапланированно, но чаще всего это продуманный рекламный ход. В любом случае, на выходе скандала хороший кэш. Можно тысячу раз гадать, искать разумность в действиях, но важны не версии, а результат.
Кстати, дерьмо художника в 2007 году было продано на аукционе «Сотбис» за 124 тысячи евро. Без скандальной известности кто-то в здравом уме купил бы ?