Источник: http://www.premiersv.ru/blog/7-pokazatelnyh-keysov-kotorye-dolzhen-znat-kazhdyy-zhelayushchiy-izmenit-marketing
2007 год. Никто толком еще не понимает, что такое «вирусный маркетинг» и так бы все и продолжалось, если бы не решение компании «Universal Puctures» о строительстве в Орландо парка «Wizarding World of Harry Potter»
Блогеры против денег
Синди Гордон (маркетинг-директор) отказывается от многомиллионных бюджетов, выделенных на рекламную кампанию нового проекта. Вместо этого она организовывает тайную онлайн-встречу с несколькими известными блогерами, на которой вместе с художником-постановщиком фильмов о Гарри Поттере Стюартом Крейгом рассказывает о строящемся парке.
Что происходит дальше?
Получив эксклюзивную информацию, блогеры начинают делиться ей со своей аудиторией, вслед за ними подключаются СМИ. В результате через 24 часа после тайной встречи вся северная Америка совершенно бесплатно говорит о новом парке.
Итог
Синди Гордон доказывает всему миру, что для хорошей рекламы совсем не обязательно тратить миллионы из рекламного бюджета