После скандала с дизельным программным обеспечением. Volkswagen запускает новую кампанию «Hello light» и хочет изменить свой имидж. Изменения также означают новый логотип. Первым новым автомобилем, который получит его, станет Golf восьмого поколения.
Новый логотип Volkswagen разрабатывался в течении девяти месяцев. Это рекордное время. Golf станет первым (среди серийных автомобилей) новым товарным знаком с характерным черным фоном. В общей сложности нужно обменять около 70 тысяч эмблем в более чем 10000 Фольксваген по всему миру
В Volkswagen было признано, что пришло время менять логотип (текущая торговая марка используется с 2000 года). Новый, более приглушенный и плоский (без трехмерного эффекта) используется в новой рекламной кампании Hello Light, в ходе которой компания пытается показать, что дизельный скандал уже позади.
Volkswagen гарантирует, что разработанный дизайн более современный, более яркий и простой. Изменения так же коснуться звуковой версии слогана, в которой использовался женский голос. Мы можем забыть о традиционных «Das Auto».
Вскоре мы увидим логотипы на автомобилях с чуть более отражающей отделкой и стеклянным фоном. Премьера запланирована на предстоящий автосалон во Франкфурте, где компания будет отмечать премьеру нового Golf. Гольф первым (среди серийных автомобилей) получил новый логотип.
Также изменится интерьер дилерских центров и зданий компании. Первым будет заменён на новый логотип, на небоскребе, который является штаб-квартирой компании в Вольфсбурге. Черный логотип уже появится в дилерской сети Европы и Китая (в октябре).
Изменения на другой стороне океана в Северной и Южной Америке (север и юг) запланированы на следующий год. В общей сложности около 70 тысяч нужно заменить на новый знак, в более чем 10000 филиалов по всему миру.
Новая визуальная идентификация была создана на основе стратегии «Transform 2025+», которую бренд принял в 2015 году. Сейчас компания готовится к реализации второго этапа стратегии, который включает электромобильность, оцифровку и адаптацию новых предположений компании к общению с клиентами.
Изменения в Volkswagen указывают на умный маркетинговый ход, который, как ожидается окажет положительное влияние на восприятие клиентов. Ведь недавний дизельный скандал оказал ужасное влияние на имидж немецкого гиганта. Остается надеяться, что компания всерьез переходит на «эко» режим - более широкий ассортимент электромобилей означает большую конкуренцию, что заставит другие компании снизить цены на эти автомобили.
Если вам понравились наши статьи, подписывайтесь на наш канал, ставьте лайк, и мы будем радовать вас новыми публикациями ))
Читать эту и другие интересные статьи о Kodiaq на полной версии сайта skodakodiaq.club