Заглавие сегодняшней статьи должно вам напомнить пословицу: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Она абсолютно справедлива в отношении доменного имени сайта! Удачно назовешь – станешь узнаваемым в сети и найти тебя не составит труда. Неудачно – посетитель и потенциальный клиент не сможет вас запомнить и найти в следующий раз. А это провал. Он нам нужен? Конечно, нет! Поэтому, по традиции, завариваем наш любимый горячий кофе или чаек – и идем разбираться, как не наломать дров с выбором этого самого доменного имени и что это такое вообще.
Готовы? Тогда – вперед!
В идеале доменное имя – это своеобразная «визитка», вас или вашего бизнеса. Увидел клиент – и запомнил. Да так, что при желании забил домен в поисковик - и легко нашел вас, не запутавшись во всемирной паутине).
Казалось бы, все просто. Все да не все! Попробуйте подобрать краткий, врезающийся в память домен, да такой, который ассоциировал бы посетителя именно с вами или вашим делом!
Но мы попробуем помочь вам справиться с этой нелегкой задачей. И пойдем методом «от противного» - расскажем о том, чего делать не стоит.
Три ошибки при выборе доменного имени.
Нечитаемость. Иногда в доменное имя владелец пытается вместить как можно больше информации – фамилию, название бизнеса, город проживания. Порыв понятен: мол, так меня найдет каждый! А на деле получается нечитаемый и абсолютно не запоминающийся каламбур. Если посетитель не знает лично вас – навряд ли такое запомнит. Ну, например: http://torsunovdverimoscva Согласитесь, смотрится как нечитаемый монолит. А уж вчитываться вряд ли кто-то будет. Подобное доменное имя просто не отложится в памяти рядового пользователя.
Распространенный домен. Допустим, вы придумали доменное имя. Но оно оказалось занятым. И вы добавили (или напротив, убавили) печатных символов, чтобы сделать его оригинальным. Вот как это выглядит на примере: http://okna-spb.ru – занятый домен. http://okkna-spb.ru – ваша вариация. В 99 случаев из ста, посетитель вашего сайта наберет в поисковике доменное имя вашего конкурента. В этом случае лучше придумать свою, оригинальную вариацию, отличающуюся от конкурента.
Как сделать домен «визиткой»
Хорошо, когда доменное имя ориентировано на ваш бренд – будь то вы сами (например, если вы писатель, журналист, или общественный деятель) или ваш бизнес. В идеале, доменное имя – описание вашего бренда, ассоциация с ним.
Важно, чтобы оно положительно повлияло и на поисковую оптимизацию. Если у вашей компании оригинальный, говорящий бренд – будь то название магазина или компании - тут и думать нечего. Это готовое доменное имя, которое обеспечит узнаваемость и облегчит поиск в сети. Если посетитель забьет в поисковике «магазин Сластена» и ваш домен звучит не иначе как slastena,ru – попадет как раз на ваш сайт, не блуждая в сети. (О необходимости SEO-оптимизации мы поговорим в отдельной статье, следите за обновлениями).
Что учесть, придумывая домен
Зацепка, запоминаемость – та «изюминка», которая врежется в память посетителю. Это может быть даже строка из песни, которая и станет вашим брендом. Домен «ktonanovenkogo.ru» - яркий тому пример.
Уникальность. Ваш шанс выделиться среди конкурентов – придумайте домен, которого нет ни у кого из них. Тогда ваши клиенты не запутаются в поиске – много, к примеру, продавцов окон. И только вы используете домен «okno-v-svet». Очень хороший пример в этом плане – YouTube. Если бы создатели использовали в доменном имени слово «video» - он затерялся бы среди тысяч подобных. Уникальность сделала его брендовым.
Легкое чтение и произношение. Домен должен соответствовать цепочке: прочел-произнес-запомнил. Максимум 2-3 легких слога!
Доверие. Домен должен вызывать доверие. Есть подозрительные домены с использованием слов «деньги», «бесплатно» и так далее – как правило, их обходят стороной
С чего начать?
Попробуйте начать продумывание доменного имени с ключевых слов, связанных с предлагаемыми услугами. Бывает достаточно немного видоизменить слово, связанное с вашим бизнесом. Вот самые яркие примеры, которые приводят обычно в этом качестве. Они могут побудить вас к творческому поиску:
Coca-Cola - листья коки (Coca) и ягоды колы (Cola), два главных ингредиента напитка.
Amazon - от названия самой большой реки в мире. Создатель бизнеса видел миссией бренда его охват всего мирового рынка.
Sony - Лингвистические заимствования: от латинского «sonus» (звук)
Nike - от имени крылатой греческой богини победы — Ника. Их логотип – ассоциация с ее крыльями.
Существуют и бесплатные генераторы доменных имен: попробуйте ими воспользоваться. Стоит лишь ввести ключевую фразу или слово – и, возможно, ваши идеи будут адаптированы под формат домена.
Самые известные генераторы – GoDaddy.com, LeanDomainSearch.com и российский REG.RU
Осторожно: авторское право!
Выбрав доменное имя, не поленитесь убедиться в его оригинальности. Для этого достаточно его загуглить и просмотреть первые несколько страниц поиска. Вы хотя бы увидите, нет ли похожих. Если есть совпадения, лучше продолжить творческий поиск по созданию нового доменного имени – нарушение авторских прав может обернуться судебным процессом.
В свою очередь, придумав оригинальное доменное имя, стоит подстраховаться и оформить на него авторское право. Как и где это лучше сделать, мы расскажем в статье «Авторское право: обезопасьте свой бизнес!»
В случае если придуманное доменное имя уже занято, все же есть шанс получить его в свое распоряжение. Сейчас распространен такой вид инвестиций: инвестор скупает перспективные доменные имена с последующей их перепродажей. Есть сетевой ресурс who.is: он поможет узнать, кто владелец домена и обсудить с ним возможность приобретения.
Можно также проверить рынки перепродажи доменных имен. Вот самые популярные из них:
GoDaddy Auctions
Sedo
Snapnames
Но до заключения сделки проверьте репутацию предыдущего владельца: кто знает, чем он занимался! Как бы вам не пострадать – бывает из-за незаконной деятельности владельцев сайтов, поисковики блокируют доступ к ним.
Поэтому еще раз склоняем вас к уникальности. Подключите к процессу продумывания доменного имени друзей и родных!
Немного терпения и креатива – и все получится!