Объявлено о ребрендинге всесезонного курорта и о смене его концепции.
Сегодня, 24 сентября, в Москве было объявлено и смене названия всесезонного курорта «Горки Город», ребрендтинге и изменении концепции развития. Отныне он будет называться «Красная Поляна».
«Мы переросли олимпийский курорт «Горки Город» и готовы развиваться дальше, уже под новым брендом, с новой концепцией – горного курорта развлечений», — рассказал на пресс-конференции генеральный директор НАО «Красная Поляна» Андрей Круковский.
Согласно новой стратегии, курорт расширит линейку предлагаемых услуг и повысит их качество до международного уровня. К работающим сейчас на его территории отелям откроется еще три, расширится спектр медицинских услуг, увеличится количество спортивных объектов и развлекательных функций. Предполагается улучшение транспортной доступности курорта, в том числе и за счет появления новых авиарейсов в Сочи.
«Мы планируем увеличить поток туристов в полтора раза», — подчеркнул Круковский.
Достижение поставленных целей и обновление курорта потребуют значительных вложений. Только в этом году объем инвестиции составит около 500 млн рублей, а в течение пяти лет они достигнут пяти миллиардов рублей.
Решение об изменении концепции курорта «Горки Город» было принято участии его основного кредитора – «ВЭБ.РФ». Начнется оно с ребрендинга, который предполагает смену название и обновления фирменного стиля. Масштабная рекламная кампания, в ходе которой предполагается осуществить порядка 150 миллионов контактов с аудиторий, стартует 1 октября, рассказала директор по стратегическому развитию курорта Ольга Филипенкова.
По мнению вице-президента Российского союза туриндустрии Юрия Барзыкина, привязка названия к населенному пункту способна сэкономить до 20% расходов на продвижение.
Советник руководителя Федерального агентства по туризму Евгения Чухнова отметила, что развитие курорта соответствует наметившемуся в последнее время росту интереса иностранных туристов к российским курортам.
Как пишет «Коммерсантъ», ссылаясь на свой источник, знакомый с ситуацией, в планах курорта направленное на увеличение круглогодичной загрузки развитие инфраструктуры, в том числе открытие глэмпингов и создание новых пешеходных маршрутов.
Цель обновления – привлечение в числе туристов молодежной аудитории, включая людей с высоким достатком, а также рост в перспективе пяти лет доли иностранных туристов с 15% до 30%.
Ранее вопрос реконцепции курорта «Горки Город» поднимал его основной кредитор «ВЭБ.РФ». Еще в начале 2018 году он советовал внести коррективы, изменив профиль и операторов некоторых отелей. Перепрофилирование помогло бы курорту значительно увеличить прибыль. Финансирование ребрендинга и изменения концепции будет приходить за счет средств сторонних инвесторов, вклада бенефициара и операционного потока.