В прямом эфире радио Sputnik недавно прошло интервью о ситуации в современной игровой индустрии в России и в мире. На вопросы ведущего отвечал управляющий партнёр компании Datcroft Games, преподаватель Высшей школы бизнес-информатики НИУ ВШЭ Константин Сахнов.
Тезисы интервью, записанные со слов Константина, будут интересны тем, кто хочет получить общую информацию о современной игровой индустрии, трендах и ближайших перспективах ее развития, профессиональной подготовке и специализациях сотрудников.
Отразился ли на геймдеве финансовый кризис?
Игровая индустрия — одна из немногих, которые на протяжении десятилетий показывают огромный рост, не менее, чем 10% в год, по данным аналитических агентств Newzoo и супердата. К примеру, в 2018 году объем игровой индустрии был оценен примерно в 134,9 млрд долларов, в 2019 мы прогнозируем 150 млрд. Я называю финансовые показатели, чтобы мы могли оценить, много это или мало. За “игрушками” стоят очень серьезные деньги и большая работа огромных компаний. Инвестировать в игровую индустрию достаточно выгодно, несмотря на то, что она венчурная. Спрос на игры постоянно высокий, но и конкуренция высокая. Новые продукты выходят постоянно: на мобильном рынке 1000-1500 релизов в день, на PC-рынке, на Steam выходят сотни продуктов — как инди-разработки, так и серьезные проекты. Я бы сказал, что кризиса в индустрии нет, и развивается она очень активно. Но на фоне переполнения рынка может возникать некий дефицит новых идей, а ведь именно в гейм-индустрии особенно хорошо “заходят” свежие, интересные решения.
Каковы перспективы рынка консольных игр?
Удивительно, но рынок растет.Удивительно потому, что для России этот сегмент всегда был закрытым — консоли стоят дорого, игры на них тоже недешевы. А вот телефоны и PC обычно покупают в любом случае. Тем не менее, по данным аналитического агентства NewZoo, рынок консолей и консольных игр в 2018 году показал значительный рост, а во всем мире этот тренд развивается весьма активно. Во многом это заслуга Nintendo Switch, который я бы не назвал консолью в привычном понимании — все-таки это мобильное устройство. За счет привнесения мобильных техноологий в консольный рынок мы увидели огромные темпы роста. Но при этом акции Nintendo за прошлый год упали на 33 процента. Некоторые аналитические агентства, в частности Bloomberg, опубликовали аналитические статьи о том, что Nintendo не удастся удержать свои позиции, и на фоне этой критики произошло падение акций. Вообще новости — это, конечно, очень серьезная сила. Вспомним падение акций Activision Blizzard на фоне анонса Diablo Immortals.
К слову, с моей точки зрения, Blizzard — гениальная компания, ее основатели действительно совершили прорыв в индустрии. Криса Метсона, одного из разработчиков World of Warcraft, я считаю одной из ключевых фигур мирового геймдева. Он сделал очень много для массовости индустрии, донесения своих продуктов до людей.
Скоро ли VR и AR взорвут рынок?
Как игрок я очень люблю игры в VR, но как разработчик я вижу, что пока эти сегменты рынка очень невелики. Существующие устройства для виртуальной реальности и дополненной реальности не позволяют играть долго, это может быть тяжело физически, да и интересного контента на этом рынке пока совсем немного. Поэтому, с моей точки зрения, в ближайший год никаких серьезных изменений в VR не будет.
Если говорить о перспективе ближайших 5 лет — да, возможно, именно VR и AR взорвут рынок. Пока же этот сегмент очень мал, как, кстати, и киберспорт. Это очень крутое направление, оно всем интересно, но если говорить про чистую выручку — она никак не может сравниться с 60-65 млрд долларов мобильного сегмента. Mobile — то, на чем можно заработать, тогда как киберспорт — отличный пиар. Такие продукты, как League of Legends, Dota 2, Overwatch, очень интересно стримить. В них настолько активный и вариативный геймплей, что игроки постоянно видят новые ходы и ситуации. Так называемые “острые углы” созданы в подобных проектах специально, чтобы добавить эффектности стримингу, чтобы удержать интерес зрителей. Есть продукты, которые круто стримятся, и игры, которые просто под это не заточены.
Кто смотрит игровые стримы?
Обратим внимание на подрастающее поколение, дети сейчас любят наблюдать, как другие дети играют в игры — то есть наши будущие пользователи зачастую не играют сами, а смотрят стримы! Стриминг развивается очень активно — мы видим это и по финансовым показателям, и по объему аудитории. Стриминг — это в первую очередь очень эффективный канал продвижения продукта. Если много людей видят вашу игру в стримах, игра будет популярна. Как я уже говорил в начале беседы, сейчас выходит огромное количество новых игр, и в нынешних реалиях рынка, к сожалению, недостаточно сделать просто хороший, качественный продукт, нужно еще и донести информацию о нем до потребителя. Маркетинг играет в современной игровой индустрии крайне важную роль, и стриминг — один из его инструментов.
Какие российские проекты востребованы на международном рынке?
В первую очередь это мобильные игры от Playrix. С моей точки зрения, Россия вообще более сильна в мобильной разработке. В то время, как активно развивались PC-игры, консольные игры, а затем браузерные и социальные, в нашей стране были экономические кризисы 90-х и 2000-х и, пожалуй, нам было не до разработки. Сейчас, когда в тренде мобильные игры, мы очень активно влились в этот поток.
Разумеется, также можно отметить крупные корпорации, такие как Mail.Ru. Они постоянно производят множество игровых продуктов. Игра Hustle Castle, по геймплею напоминающая Fallout Shelter, в визуальной стилистике близкая к сериалу Family Guy, очень популярна за рубежом. Компания Mail.Ru также купила студию Pixonic вместе с ее проектом War Robots, и теперь оперирует ее сама. То есть в России не только делают много качественных игровых продуктов — у нас также совершается много крупных сделок в игровой индустрии. В последние годы интерес инвесторов к геймдеву снова возрастает. Было время, когда инвесторы смотрели на нее с подозрением — на волне ажиотажа многие вложения оказались неудачными. Был период затишья, но сейчас мы наблюдаем ренессанс инвестиций.
Почему у нас так мало масштабных проектов для PC?
В создании PC-игр немало подводных камней. Несколько лет назад я участвовал в качестве геймдизайнера в разработке проекта Panzar — российского ММО Action — и имел возможность наблюдать ситуацию изнутри. Для качественной PC-разработки необходимо множество хороших специалистов с большим опытом работы. Это рынок, на котором придется соревноваться с гигантами мирового уровня — EA Games, Ubisoft, Blizzard. Выйти на него достаточно тяжело, а продукты делаются долго и трудно. С точки зрения бизнеса это не самый выгодный вариант. Все мы мечтаем сделать третьего “Ведьмака”, но необходимо отдавать себе отчет, сможем ли мы создать подобный продукт и найти аудиторию для него. К сожалению, это все не так просто.
В игровой индустрии работают люди, которые любят свою профессию, и нам постоянно приходится искать компромисс между необходимостью заработать деньги и потребностью создать нечто особенное, проявить себя, получать удовольствие от работы. В ВШЭ, где я преподаю на программе “Менеджмент игровых проектов”, к нам приходит много людей, которые говорят: “Я хочу делать игры, это моя мечта!”. Наша задача объяснить, что геймдев — это не так просто. Чтобы делать игры, надо знать математику, интегрирование, дифференциальные уравнения, иметь художественный вкус и уметь рисовать, программировать. В современной разработке игр используется очень серьезный уровень рендеринга, клиент-серверного взаимодействия. Игры — это то, что двигает некоторые современные технологии вперед.
Нужны ли в геймдеве узкие специалисты?
Чем больше компания, чем серьезнее ее проекты, тем больше команда и выраженнее специализации в ней. К примеру, в разработке игр задействованы UX-дизайнеры, которые проектируют логику интерфейса и взаимодействий с пользователями. Раньше их не выделяли в отдельную профессию. Есть такие специалисты, как нарративные дизайнеры, которые проектируют игровой мир, сюжет, раскрытие сценария. Профессия геймдизайнера тоже развивается: сейчас есть левелдизайнеры, специалисты по балансу, монетизации и т.д. Даже в относительно небольших командах, таких как, например, наша команда нового мобильного MMO Action “Pixel Wars”, работает много узких специалистов.
Но есть и инди-разработчики. Допустим, у меня есть сосиски и доширак, и я сам себе хозяин, я один или с небольшой командой сделаю все — я и программист, и художник, и геймдизайнер, и все остальные специалисты. И, как ни странно, на рынке много успешных инди-проектов, несмотря на жесткую конкуренцию.
Готовы ли инвесторы вкладываться в игровую индустрию?
Я бы условно разделил инвесторов на две категории: профильные, которые инвестируют в игровую индустрию и точно знают, чего хотят, и непрофильные, которые в большинстве случаев ориентируются только на выручку и не вникают в тонкости бизнеса. Следует понимать, что геймдев — это венчурные инвестиции. Вложив миллион долларов, можно заработать сто миллионов, а можно потерять все. С одной стороны, риски для инвесторов высоки, с другой — высокая доходность. Конечно, эта сфера привлекает, особенно учитывая устойчивый рост год к году.
У нас есть крупные игроки, такие как Mail.Ru Group, заключившая в прошлом году 4 сделки по инвестированию и покупке игровых студий и имеющая специальный фонд для этого направления. Происходят сделки крупных компаний, поглощающие мелкие или инвестирующие в них. И, конечно, есть специальные инвестиционные фонды, в том числе зарубежные. В частности, существует платформа Super.com, которая в том числе рассматривает инвестиции. Белорусская компания Wargaming, о которой мы сегодня говорили, нередко издает чужие продукты или инвестирует в них.
Что же нужно, чтобы получить эти деньги, и как пробиться начинающим разработчикам? Во-первых, смотрят на команду, ее опыт, уже сделанные продукты; на то, закрывают ли они все сферы, необходимые для производства игры. С другой стороны, смотрят, какой продукт вы предлагаете — сможете ли вы его сделать и востребован ли он сейчас на рынке? Игровая индустрия настолько стремительно меняется, что если вчера мобильные стратегии были переполненной нишей, в которую очень трудно зайти, то сегодня эти же игры могут оказаться супервостребованными.
Поэтому если вы хотите получить инвестиции в геймдеве — да, сейчас это вполне реально.
Как продвигать свою игру?
Если мы говорим про PC-игры, то там схемы достаточно классические — маркетинг, PR в медиа, новости, соцсети, анонсы… Если говорить про мобильные игры — в первую очередь нужна закупка трафика. Если хочешь раскрутить игру, придется купить очень много рекламы, игра должна появляться везде. К сожалению, сейчас реалии рынка таковы, что нужно тратить огромные деньги на продвижение. Мы вплотную столкнулись с этим при разработке проекта Pixel Wars, который выводим на рынок прямо сейчас.
Стоимость маркетинга зачастую намного выше, чем стоимость разработки игры. Есть такой показатель, как ROI, или ROMI — Return of marketing investment, и для многих мобильных продуктов эта цифра достаточно низкая. Вложив доллар в рекламу, можно получить назад 1,2 или 1,5 доллара. Да, это больше, чем во множестве классических схем, но нужно также помнить, что геймдев — достаточно рискованная сфера.
Где получить специальное образование в сфере разработки игр?
В Москве найти такое образование легко. Можно пойти учиться в ту же Вышку, где есть не только программы ВШБИ НИУ ВШЭ, но и бакалавриат, посвященный разработке игр. Мы учим только людей, которые уже имеют высшее образование, у нас скорее программа переподготовки. Есть частные школы, такие как Realtime school, курсы при больших корпорациях, таких как Mail.Ru, там учат довольно узким специализациям. В Санкт-Петербурге тоже множество образовательных учреждений.
А вот в регионах тяжелее, не везде можно учиться очно. К счастью, существует множество интересных онлайн-курсов. К примеру, платформа dev2dev учит аналитике, довольно специализированным вопросам. Глобальных курсов, которые научат всему и сразу, я не видел, но, возможно, они есть на западном рынке. Но можно сказать одно — образование в сфере геймдева будет востребованным еще очень долго.