Доверие в нашем современном обществе сложно завоевать, особенно это относится к рекламному миру. Нам с детства внушили, что по телевизору одно вранье, в газетах тем более и даже такому популярному виду рекламы в сетях как обращение через блогеров инстаграм - мы не доверяем как раньше, потому что знаем, что каждое их рекламное видео, фото, сториз, совет "подружке"- все проплачено большими деньгами.
Так что же делать бизнесменам? Каким способом продвигать свой товар или услугу, чтобы тебе доверяли?
Существует определенная градация средств рекламы: от некоммерческих, которым наиболее верят люди, до искусственных, надуманных и откровенно коммерческих. В нашем циничном мире, где потребители не желают чтобы им что-то продавали, самыми эффективными являются именно нетрадиционные средства рекламы. К таким методам относятся:
*Сарафанное радио - формирование положительного отзыва у потребителей способствует тому, что они о тебе расскажут родным, близким и друзьям и это лучшая реклама, потому что эти люди образуют круг доверия потенциального покупателя.
*Пиар- рекомендация и мнение независимых и опытных экспертов. Это может быть как позитивная статья с упоминанием продукта в журнале, так и независимая тв-передача ( например, "Контрольная закупка").
*Скрытая реклама /продакт плэйсмент- реклама в фильмах, сериалах, книгах. Вызывает доверие, потому что покупатель, как правило, не понимает, что рекламодатель заплатил за это (например, знаменитое шампанское Dom Perignon получило еще большую известность после фильмов, где Джеймс Бонд его пил).
*"Партизанская реклама"- надписи на асфальте, реклама на фруктах, на доске в боулинге, на стенахв туалете и т.д. Это всегда неожиданные, абсолютно новые рекламоносители, которые привлекают внимание потребителя, когда он расслаблен.
*Интернет- это уникальное средство рекламы, потому что люди запрашивают конкретную информацию. Это форумы, беседы, продвижение в соц сетях. Можно бесконечно перечислять преимущества этого медиасредства.
Так что, только за бизнесменами стоит решение, как продать свой товар и заслужить доверие покупателя. В следующей статье поговорим о коммерческих средствах рекламы и как смягчить тотальное недоверие покупателей к ним.